Se você está iniciando no Marketing Digital, pode ter dúvidas sobre o que é Google Ads. Trata-se de uma plataforma eficiente, que permite às empresas e marcas desenvolverem propagandas para atrair a atenção de potenciais clientes. Este é um método eficaz, que pode auxiliar a aumentar a visibilidade dos negócios no mercado e permitir que mais usuários os encontrem durante as pesquisas.
Companhias que querem crescer, se estabelecer no mercado e atrair mais potenciais clientes podem optar por essa alternativa para obterem resultados melhores. Para isto, porém, é crucial verificar o que a ferramenta tem a oferecer e como pode contribuir com o crescimento da sua empresa, para desenvolver estratégias compatíveis com as suas demandas.
O que é Google Ads?
O Google Ads é uma plataforma que possibilita aos usuários desenvolverem anúncios e conteúdos de publicidade para promoverem a própria empresa. O seu uso pode ser direcionado ao aumento de vendas, fortalecimento de imagem da marca no meio digital ou elevação do tráfego do site para gerar mais conversões e, consequentemente, expandir a carteira de clientes.
No dia 23 de outubro de 2000, o Google AdWords foi lançado para atuar como uma ferramenta de publicidade digital em que as pessoas poderiam gerenciar as próprias campanhas. A partir de 24 de julho de 2018 ocorreu a alteração de nome para “Google Ads” – o qual possui novos conteúdos, como campanha com vídeo, pesquisa e também via display.
Ao entender o que é Google Ads, saiba que ele permite diversos formatos de anúncios, como em imagem animada, vídeo e texto. Todos os anúncios podem aparecer em blogs, apps ou em sites, o que pode contribuir com o aumento de visibilidade da marca por parte de outras pessoas, e é um dos fatores que fazem desta uma opção relevante a se considerar para o seu negócio.
Como funciona Google Ads?
Funciona por meio da escolha do tipo de anúncio que deve ser elaborado, ou seja, se a sua intenção é a de desenvolver uma campanha para a Páscoa, por exemplo, é preciso definir outros aspectos, como o orçamento, tipo de imagem e descrição. O título é outro aspecto igualmente fundamental que não pode ser deixado de lado, principalmente porque ele vai auxiliar a atrair a atenção de leads. Entenda o que compõe a criação de anúncios:
- Título: com até 30 caracteres, os serviços e produtos precisam possuir títulos atraentes;
- Título Longo: insira informações sobre o seu produto ou serviço em até 90 caracteres – atenção porque é um fator obrigatório;
- Descrições:
- Descrição Longa: em 90 caracteres, coloque as informações sobre o seu produto. Seja descritivo e use palavras-chave com potencial de ranqueamento;
- Descrição Breve: em até 60 caracteres, faça um texto breve para falar mais sobre a sua mercadoria.
- Nome da Empresa: ponha o nome da sua companhia;
- Imagens: selecione até 20 imagens para aplicar no anúncio. Obrigatoriamente, deve conter uma figura em formato de paisagem e outra quadrada;
- Logotipos: para as pessoas reconhecerem a sua marca, use um logo quadrado;
- Aplique Recursos: sugestões, como vídeos, sitelinks e call-to-actions que são alternativas que podem ser usadas, bem como promoções, chamadas, frases de destaque, snippets e formulários;
- Configurações finais: em recursos automáticos, verifique o texto, URL e vídeo para corrigir o que for necessário.
No momento em que finalizar todo esse importante processo, verifique na coluna direita como o seu anúncio deve ficar quando for publicado no Google. A análise da prévia é crucial para observar o que pode ser modificado ou incrementado antes da campanha realmente ir ao ar.
Onde vai aparecer o anúncio feito no Google Ads depois de publicado?
Aparecerá logo abaixo da barra de pesquisa do Google, com o termo em destaque “patrocinado”, o que significa que a empresa ou marca pagou para aparecer no topo das buscas. O vantajoso é que essa é uma alternativa para passar na frente dos concorrentes e ter maiores chances de receber cliques de leads qualificados – veja:
A depender do tipo de pesquisa e palavra-chave usada por uma pessoa no Google, os patrocínios podem aparecer com mais frequência. Neste exemplo, buscamos o termo “viagens”, onde surgiu em 1° lugar a Decolar, uma empresa que vende pacotes de viagens, passagens de avião e hospedagens em hotéis.
O que é Google Ads: note que títulos foram usados, assim como descrições de chamada para ação que orientam o potencial cliente deles a clicar no anúncio. Isso significa que as campanhas de publicidade precisam conter os elementos orientados pela plataforma e boas palavras-chave para serem encontradas pelos usuários e as conversões ocorrerem como desejado.
Por que o Google Ads é importante para sua empresa?
É importante por ajudar na segmentação de publicidade, a manter os custos controlados, acompanhar e analisar o sucesso das campanhas e elevar o tráfego do seu blog ou site. Para termos uma ideia, o Google Ads pode elevar o reconhecimento de uma marca em até 80%, além de contribuir também com o aumento da intenção de compra para 100%, conforme informações do Gitnux. Confira os números estatísticos a seguir:
| Impacto da Marca: | Gerenciamento de Campanha: | Uso do Dispositivo: | Métricas de Desempenho: | Alcance e Público: | Comportamento doUsuário: |
| Google Ads pode elevar o conhecimento da marca para 80%; | Um cliente médio do Ads possui 9 campanhas ativas ao mesmo tempo; | Dispositivos móveis são um dos responsáveis por 53% de cliques em pesquisas pagas; | O Ads tem um CTR de 3,17% em diversos setores; | O Ads atinge 90% de usuários em todo o mundo. | 75% dos usuários informam que os anúncios pagos ajudam a encontrar informações importantes de forma prática e rápida; |
| O Google Ads pode auxiliar as marcas atingirem o reconhecimento de 200%; | Contas de porte médio no Ads possuem 4.452 palavras-chave disponíveis; | – | O Ads fornece um ROI de 200% para as marcas e empresas; | – | 41% dos cliques são direcionados para os 3 primeiros anúncios disponíveis nos resultados de pesquisa; |
| Por meio do Google Ads, até 82% dos usuários podem lembrar de uma marca; | Uma conta mediana possui 7 extensões de anúncios; | – | Anúncios em vídeo possuem uma taxa de visualização média de 31,9%; | – | 52% de potenciais clientes pesquisam pelo Google sobre uma compra antes de tomar uma decisão; |
| O Google Ads pode elevar em 100% a intenção de compra dos potenciais clientes; | Normalmente, contas médias possuem 5 variações de anúncios; | – | O Ads pode contribuir com as empresas para chegarem a uma taxa de 50% em conversões; | – | 90% dos consumidores informam que as publicidades tem forte influência em suas decisões; |
| O aumento de consideração da marca pode chegar a 50%, | Contas medianas têm 3 tipos diferentes de correspondência para keywords. | – | É possível que o Ads eleve o tráfego do site para 300%. | – | 65% das pessoas possuem preferência por anúncios compatíveis com suas preferências. |
Compreender o que é Google Ads tem importância porque se trata de um recurso eficiente que pode auxiliar a sua empresa a chegar a mais pessoas. Esses dados ajudam na análise do porquê de trabalhar com a ferramenta para poder atingir os seus objetivos, como aumentar o número de conversões no site, gerar mais vendas ou construir uma presença digital ainda mais forte.
Além disso, é importante entender que – em um mundo no qual os usuários consomem diversas informações simultaneamente – a empresa precisa se diferenciar dos concorrentes. Não adianta somente desenvolver uma campanha e acreditar que ela, por si, conseguirá fornecer todos os resultados desejados, já que o anúncio deve partir de estratégias elaboradas e adequadas ao que a companhia quer atingir.
Como utilizar o Google Ads no negócio?
Defina metas e objetivos alcançáveis, construa um orçamento apropriado para a estratégia, alinhe com SEO e o marketing digital e acompanhe as métricas constantemente.
Estes são aspectos essenciais que precisam ser praticados após saber o que é Google Ads, pois podem te auxiliar na elaboração de campanhas com potencial de conversão.
Defina objetivos claros
Verifique que tipos de objetivos devem ser atingidos, como aumento de receita, expansão da companhia ou ganho de visibilidade na internet. Tenha metas realistas e prazos adequados para conseguir chegar aos resultados esperados, além de ter como base os números de campanhas anteriores para saber o que precisa ser melhorado para essa nova propaganda.
No entanto, antes de definir os objetivos, avalie quem é o seu público-alvo ideal ao fazer uma análise demográfica e comportamental dos potenciais clientes. Entenda quais são as preferências dessas pessoas e possíveis desafios enfrentados por elas, para conseguir elaborar um anúncio chamativo e compatível com o problema delas.
Faça um orçamento para a estratégia
Avalie o orçamento mais adequado para a sua estratégia e veja quais são os tipos de créditos disponíveis no Google Ads. Escolha a opção ideal e que pode auxiliar a sua empresa, mas sem sair do valor estimado, pois pode ser prejudicial no curto prazo, se a campanha não tiver o retorno esperado.
Saber o que é Google Ads possibilita compreender que uma conta de porte médio desperdiça até 76% de todo o orçamento com o uso de palavras-chave incorretas. 33% dos valores investidos são desperdiçados por conta de uma gestão ineficiente, o que é extremamente prejudicial e precisa ser evitado para a sua companhia não perder lucros.
Alinhamento com estratégias de SEO e marketing
Realize o alinhamento de suas estratégias de SEO e de marketing digital para conseguir aumentar o alcance da campanha. A otimização auxilia os usuários a verificarem o seu site ou blog e encontrarem mais conteúdos relevantes que podem fazê-los tomar uma decisão, como a de se inscrever em uma newsletter ou prosseguir imediatamente para a compra. Veja alguns tipos de marketing a se considerar:
- E-mail Marketing: se trata de uma estratégia de envio de mensagens para leads, potenciais clientes e compradores consolidados. Ajuda a estreitar a relação entre eles e a marca;
- Marketing de Conteúdo: é uma eficiente estratégia composta por diversos elementos cruciais, como:
- Infográficos: possuem informações, dados e elementos visuais que deixam o conteúdo mais interessante;
- Vídeos: é uma oportunidade de proporcionar uma experiência agradável aos usuários;
- Imagens: o uso de imagens contribui com a visualização de conteúdos, a depender do tipo de design e finalidade.
- Marketing Social: o marketing nas redes sociais pode acontecer de duas maneiras:
- Orgânico: ocorrem postagens constantes e gratuitas em Facebook e Instagram, como por meio de fotos, vídeos, legendas e tags;
- Anúncios: parecido com o Google Ads, os anúncios possibilitam chegar a mais pessoas por meio de uma eficiente segmentação de público.
Ao compreender o que é Google Ads, você tem a possibilidade de analisar qual das opções é a mais adequada para trabalhar e poder fazer a sua empresa chegar a resultados ainda melhores. Essas são alternativas eficientes que podem ser consideradas porque auxiliam na construção de um relacionamento duradouro com o público-alvo, além de fortalecerem a imagem da marca no mercado.
Cheque métricas de eficiência
Métricas, como número de impressões, taxa de cliques e CPC, são algumas que precisam ser checadas constantemente. Por meio das informações analisadas, pode ser mais eficiente compreender os resultados e entender o que precisa ser corrigido de imediato para assegurar que os números aumentem progressivamente. Conheça outras KPIs:
- Taxa de Conversão: percentual dos cliques que se transformaram em conversões;
- CPA: o custo por aquisição auxilia a indicar o quanto foi gasto para se obter um cliente;
- CPC: o custo por clique envolve o investimento feito por cada clique;
- ROAS: retorno sobre o investimento em anúncios é um valor gerado por meio de anúncios divididos pela despesa;
- CTR: a taxa de cliques é uma porcentagem que apresenta as impressões que se tornaram cliques;
- CPA: custo por aquisição é o gasto médio para se obter um cliente por meio da propaganda.
Essas são métricas que precisam ser verificadas atentamente para ter controle dos resultados e a segurança que os números não vão ficar abaixo do que você precisa. Se acontecer de modificações se tornarem necessárias, realize as alterações que julgar importantes e mantenha o acompanhamento constante. Confira nosso conteúdo sobre as principais ferramentas para monitoramento de KPIs.
Avaliar resultados
O uso de métricas qualitativas e quantitativas pode te auxiliar a verificar o resultado da campanha realizada de maneira mais eficiente e rápida. No momento em que a propaganda for finalizada, reúna-se com a sua equipe de marketing para analisarem os números e entenderem o que teve um retorno positivo e o que ainda precisa ser aprimorado – compreenda que métricas usar:
| Métrica Quantitativa: | Métrica Qualitativa: |
| Aumento no tráfego do blog ou site; | Pesquisa avaliativa: usada para metrificar o quão satisfeitos ficaram os clientes que participaram da campanha; |
| Número de impressões; | Feedback: ideal para coletar dados relacionados à percepção dos usuários quanto à propaganda. |
| Verificar o ROI para ver se lucros entraram ou se a empresa teve prejuízos; | |
| A taxa de conversão apresenta o número de todas as fidelizações adquiridas. |
A respeito da métrica qualitativa, esta é uma alternativa que pode ser implementada em suas estratégias para saber o que os usuários acharam da sua campanha. Comentários como esses podem te auxiliar a entender o que não aplicar nos futuros anúncios para corresponder com as preferências do público-alvo.
Defina o tempo que o anúncio deve permanecer ativo
Falamos brevemente sobre a estipulação de prazos atingíveis, ou seja, tempo suficiente para os resultados surgirem. Poucos dias no ar podem não ser o adequado se o seu objetivo é o de alcançar um número maior de usuários para conseguir vender um produto ou serviço que chegou recentemente na empresa. Avalie o período mais adequado de duração da campanha antes de fazer a publicação.
Contar com o apoio de especialistas
Para poder ter uma performance melhor, é indispensável também contar com a análise criteriosa dos especialistas de Redação Digital da B20 quanto a conteúdos de qualidade para o seu blog ou site. É igualmente importante possuir artigos para orientar os usuários quanto ao porquê de comprar na sua loja ou por qual motivo acessar um link que redirecione para uma página com um post importante, por exemplo.
Quanto custa Google Ads?
O valor inicial é de R$ 10,00 a R$ 20,00 diários, porém, pessoas que querem investir mais para ter um retorno maior, podem optar pelas modalidades de créditos. Nesse caso, para gastos de R$ 1.200,00 durante os primeiros 60 dias, são concedidos valores equivalentes na plataforma para uso publicitário.
Compreender quanto custa Google Ads é crucial, pois é uma forma de ter conhecimento sobre a importância de analisar os valores para saber se realmente vale a pena fazer a contratação. Se a intenção é a de ter posições melhores nos mecanismos de busca e consolidar a marca no meio digital, então, a alternativa mais adequada é optar pelos serviços de especialistas.
Trabalhar com SEO exige análises preliminares sobre o desempenho do seu site para saber como ele performa e o que precisa ser corrigido para os resultados melhorarem. Os anúncios podem contribuir com o crescimento da marca e aumento de cliques, porém se trata de um recurso temporário que, em pouco tempo, sairá do ar.
A Redação Digital da B20 conta com especialistas eficientes, que possuem amplo conhecimento em diversos nichos e vão te auxiliar a chegar nos resultados desejados a longo prazo. É uma opção que gera economia, pois, além de atuar com profissionais qualificados, você vai receber todo o apoio que precisa para solucionar potenciais problemas da maneira adequada.