O que é o Facebook Gerenciador de Anúncios e como usá-lo

O Facebook gerenciador é uma ferramenta da Meta que permite aos anunciantes acompanharem, organizarem e verificarem informações ativas das campanhas. Para usar o recurso, abra uma conta Business, insira ativos na página e verifique os tipos de propagandas que quer desenvolver por meio do site/aplicativo.

Com o gerenciador de anúncios do Facebook, fica mais prático acompanhar constantemente a performance das campanhas, analisar o crescimento da página e otimizar as suas estratégias. O diferencial é que, além de gerir a própria rede social, você também consegue realizar a veiculação dos conteúdos por meio da sua conta no Instagram, Audience Network e também pelo Messenger.

Caso sinta dúvidas sobre por qual motivo usar o Facebook para anunciar, saiba que a rede social continua como líder global às empresas, pois apenas em 2024, 91% delas registraram suas presenças na plataforma. De acordo com 89% profissionais que atuam no setor de marketing, essa é a opção mais adequada para trabalhar e chegar aos clientes ideais, conforme dados do Cropink.

Para que serve o Facebook Ads Manager?

Ele serve para criar e gerenciar as campanhas e segmentar o seu público por requisitos mais específicos, como comportamento e demografia. Com a ferramenta, fica mais prático também ter um controle acerca do orçamento do calendário de publicações, o que previne erros, atrasos e permite que a equipe consiga se organizar para desenvolver novos anúncios nas datas solicitadas.

Com o Facebook gerenciador, os anunciantes e donos de páginas conseguem implementar os testes A/B a fim de verificarem o que funciona. Para tornar o trabalho dos profissionais ainda mais completo e eficiente, relatórios são gerados com informações detalhadas para, dessa forma, otimizações serem feitas, caso necessário.

O Facebook gerenciador pode ser usado para duplicar anúncios de maneira rápida e consistente e editar as configurações presentes nas campanhas, o que inclui tanto a segmentação quanto o direcionamento. Esse recurso também possibilita acompanhar em tempo real os resultados e, se houver necessidade, fazer ajustes pontuais para os números se tornarem cada vez mais positivos.

Como começar a usar: passo a passo inicial

Para usar, abra o Meta Business Suite, prossiga para Ads Manager e desenvolva uma conta de anunciante no próprio gerenciador. Na sequência, conecte a sua página ou conta do IG para conseguir acessar as informações que precisa e elaborar as campanhas. Entenda como isso é feito por meio do passo a passo que fizemos especialmente para te ajudar:

1. Abra uma conta: mesmo que possua uma conta no Facebook, é preciso abrir outra para o gerenciador de negócios ser ativado.
   1. Caso esteja disponível a opção de fazer login, basta clicar em cima para associar imediatamente a sua conta pessoal e conseguir validar o recurso para começar a usar.
2. Conecte uma página ativa ao Gerenciador de Negócios: na página seguinte, estará disponível todos os conteúdos que pertencem ao seu perfil, como as suas páginas.
   1. Faça a associação para conseguir liberar a área de ferramentas de anúncios;
   2. Importante escolher a página que quer trabalhar com as publicidades antes de prosseguir para as outras.
3. Crie uma conta de anúncios: se não tiver uma conta de anunciante e quando estiver pronta, insira todas as suas informações de pagamentos, como cartão de crédito, débito, PayPal, boleto e cartão local.
   1. Essas são informações obrigatórias, pois é por meio desses recursos que a Meta fará a coleta do valor referente ao tipo de campanha desenvolvida e publicada.
4. Atribuição de responsabilidades: se mais usuários forem gerenciar a ferramenta, selecione quais serão os nomes e atribua as respectivas tarefas. Estão disponíveis:
   1. Administrador;
   2. Editor;
   3. Analista Financeiro;
   4. Editor Financeiro.
5. Contas adicionais: aposte em incluir uma conta do Instagram para a sua estratégia se fortalecer e aumentar as possibilidades de alcance das futuras campanhas.
   1. Não é obrigatório, mas é uma maneira de poder aumentar as chances de fazer a sua publicidade ser vista por cada vez mais usuários.

O fato de incluir uma conta adicional, como o do Instagram, pode te ajudar a obter um alcance melhor e direcionar os anúncios para mais usuários. Essa é uma estratégia válida e interessante, pois quanto mais pessoas visualizarem a campanha, maiores podem ser as chances de conseguir uma ação desejada; como inscrição, download de um e-book ou compra de um produto.

Entender sobre como configurar Facebook Business Manager, te permite implementar ativos e adicionar novas pessoas para ajudarem no gerenciamento das campanhas. De maneira simples, a plataforma possibilita selecionar atribuições compatíveis para cada perfil, como administrador ou editor, que poderão cumprir com as tarefas que você solicitar.

Estrutura de uma campanha eficiente

Aprender a como usar Facebook Ads Manager exige atenção aos tipos de campanhas, pois são compostas por conjuntos de anúncios e, ainda, podem ter uma estrutura de estilo cascata. Isso quer dizer que as publicidades possuem uma ordem que precisa ser seguida, de acordo com a performance e CPM, porém, caso uma delas não apresente bons números, a próxima da lista é veiculada.

Tipo de campanha

Defina o objetivo da sua campanha, como obter mais alcance e ser visto por um número amplo de usuários, ou se tem preferência por gerar tráfego no seu site ou blog. O Facebook gerenciador fornece também a opção de conversão. Ela te permite anunciar produtos da sua loja ou serviços, os quais podem ser adquiridos ou contratados, respectivamente, via marketplace ou em seu próprio negócio.

Segmentação do público

No Facebook gerenciador, é prático definir o tipo de público que tem preferência de trabalhar, como os semelhantes que parecem com os seus curtidores tanto por características quanto preferências. É possível também selecionar outros critérios importantes, como os seguintes:

• Público salvo;
• Dados demográficos dos usuários;
• Segmentação por hobby, esporte, filme, preferências alimentares ou musicais;
• Segmentação do tipo comportamental, envolve os estilos de compras, dispositivos mais usados, tempo de atividade na plataforma e eventos importantes, como aniversário;
• Segmentação por meio de localização, como definição de países, cidades e um raio de lugares específicos;
• Segmentação via conexão possibilita segmentar usuários que curtem a sua página, participam dos seus eventos ou interagem com os anúncios.

É importante, entretanto, ter atenção quanto ao tipo de segmentação que será feita no Facebook gerenciador. Como sabemos, essa definição restringe muito o público e isso pode fazer o algoritmo da rede social levar mais tempo para encontrar os usuários do seu interesse pela plataforma, além da possibilidade do orçamento extrapolar o pretendido.

Posicionamentos: automáticos vs. manuais

Posicionamento automático ou Advantage+ possibilita que a plataforma consiga distribuir adequadamente, por exemplo, os anúncios para o Instagram. Enquanto o procedimento manual te permite selecionar as redes que mais são utilizadas para poder divulgar as publicidades e elevar o nível de engajamento.

Orçamento: diário ou vitalício + programação

Este é um ponto indispensável do Facebook gerenciador: o orçamento, pois com ele você escolhe se prefere pagar diariamente pelos anúncios ou efetuar um pagamento vitalício. O primeiro é indicado apenas se quer uma flexibilidade melhor e maior para ter controle das despesas, enquanto o segundo é ideal se as campanhas forem mais longas, pois pode proporcionar um desempenho melhor às suas publicidades.

A programação é o tempo de duração que a sua campanha deve permanecer no ar. Se o objetivo é o de gerar vendas, o correto é manter esse conteúdo ativo por mais tempo a fim de obter receita, mas caso queira apenas elevar as inscrições para um evento que tem data para ocorrer, a durabilidade pode ser menor (não faz sentido prolongar excessivamente).

Criativos: formatos (imagem, vídeo, carrossel) e chamadas CTA

Os criativos disponíveis no Facebook gerenciador incluem formatos em imagem, vídeo e carrossel para enriquecer os seus anúncios e os deixar ainda mais completos. Tenha atenção quanto a um fator importante: implementar diversos conteúdos na campanha, embora bom, pode causar poluição visual e ter o efeito contrário nos usuários. Por isso, cuidado.

Call-to-Actions ou chamadas para a ação, é uma estratégia que visa orientar os usuários quanto ao que devem fazer quando visualizarem o seu anúncio. Eles precisam clicar, inscrever-se, comprar ou acessar seu blog? Defina essa informação e use textos chamativos e objetivos para as pessoas saberem o que precisam fazer imediatamente.

Otimização e boas práticas para 2025

Faça a otimização do seu anúncio e procure trabalhar com o Advantage+, o qual te possibilita automatizar os criativos e os posicionamentos. Em conjunto dessa estratégia, procure usar o remix para manter a parte de creatives devidamente atualizada e evite deixar que os conteúdos fiquem muito desatualizados. Confira outras melhores práticas para Facebook Ads 2025 que podem ser adotadas:

Texto objetivo e atraente

Não é necessário que o título seja excessivamente longo e repleto de detalhes, pois podem ser considerados irrelevantes pelos usuários. Prefira a objetividade ao implementar a CTA correta para conseguir chamar atenção das pessoas e ter a certeza que realizarão a ação que tanto deseja. Anote mais dicas:

1. Tente vender a sua ideia: explique objetivamente como o seu serviço funciona e de que maneira ele pode mudar a vida da pessoa que o contratar. O mesmo vale para produtos;
2. CTA eficiente e forte: elabore uma CTA forte para os usuários tomarem uma decisão rápida. Tenha atenção somente, pois a mensagem precisa ser compatível com a sua campanha;
3. Aposte nos gatilhos mentais: os gatilhos mentais de urgência e escassez podem ser trabalhados para fazer o usuário entender que deve tomar uma atitude imediata, caso não queira perder a sua oferta;
4. Personalize a mensagem: mensagens personalizadas são mais interessantes e podem fazer as pessoas pararem para ler o que está presente na sua campanha;
5. Atenção aos erros de escrita: por mais que seja um anúncio, ele ainda será lido por centenas ou milhões de pessoas e quaisquer erros ortográficos podem prejudicar a sua performance.

Os textos persuasivos são mais relevantes, porque mantêm o potencial cliente focado na leitura, além de poder aumentar as chances dele prosseguir para o seu site e fazer uma compra. A objetividade importa, assim como os gatilhos mentais que, se bem trabalhados, podem te proporcionar resultados positivos durante toda a durabilidade da campanha.

Teste imagens e os públicos

Testes A/B no Facebook gerenciador são muito importantes porque te ajudam a saber qual imagem funciona com cada tipo de público. Sempre faça experiências para descobrir quais são as preferências dos seus alvos, como carrossel, coleção, vídeos ou figuras estáticas com uma mensagem breve, mas clara.

Atualizar os criativos

Semanalmente, os criativos precisam passar por atualizações para não ficarem ultrapassados se comparados com os dos concorrentes. Tenha atenção quanto a isso, pois pode também chamar atenção dos usuários, sobretudo os que não visualizaram as suas campanhas.

Otimize as campanhas para celulares

Todas as campanhas precisam ser devidamente otimizadas para os smartphones, principalmente porque milhões de usuários ficam ativos mais pelos celulares que por desktops. Aposte nos formatos verticais porque permite que as pessoas leiam as informações, vejam as imagens e decidam se querem realizar a ação de clicar e acessar o site ou fazer uma compra.

Faça atualizações constantes

Os anúncios não devem ficar muito tempo desatualizados porque podem perder relevância e ficar esquecidos no Facebook. Atualize sempre que for necessário, modifique o texto, título, troque vídeo ou imagem e altere as configurações, caso acredite que esse seja um ponto que também demande atenção.

Seguir estratégias

Desenvolva estratégias compatíveis com o que quer atingir, como aumento de tráfego no blog e garanta que seu anúncio permaneça relevante pelo tempo que continuar no ar. Essa é uma tática para fazer o seu site ter um bom crescimento, obter mais acessos e mostrar ao algoritmo do Google que os artigos publicados são valiosos e relevantes para aqueles que os consomem.

Medição de resultados e ajustes

Meça os resultados ao verificar a métrica de alcance, a qual te possibilita saber qual foi o número de pessoas que viram o seu anúncio. Em conjunto desta, também há a opção de impressões, que fornece dados sobre a quantidade de vezes que o anúncio apareceu para os usuários. Verifique outros recursos, como:

• Métricas importantes para verificar:

• Frequência: quantidade de vezes que uma pessoa visualizou a sua campanha;
• Engajamento: envolve curtidas, comentários e compartilhamentos do conteúdo;
• Taxa de Cliques: percentual de cliques sobre o número de impressões;
• CPC: apresenta o quanto foi gasto para um usuário clicar na sua campanha;
• CPA: é o quanto foi gasto para uma pessoa realizar X ação.
• Configurar o Pixel do FB para conseguir realizar o rastreamento das conversões do site;
• Verificar os relatórios fornecidos pela rede social a fim de analisar os resultados;
• Monitorar constantemente as suas campanhas e fazer ajuste por meio do painel, caso seja necessário;
• Faça a otimização dos anúncios ao selecionar onde devem ser posicionados, como no próprio Facebook, no Instagram ou via Audience Network.

Os anunciantes precisam acompanhar rigorosamente as campanhas para ter certeza que a estratégia conseguirá ser eficaz e chegará aos resultados de seu interesse. É por essa forma que se pode acompanhar o desempenho das publicidades e descobrir o que precisa ser melhorado o mais rápido possível.

Visualizar os relatórios também contribui com a identificação de oportunidades, como ver que tipo de público gera as ações desejadas ou quais são mais responsivos. Por meio dos resultados obtidos, basta fazer as correções necessárias para assegurar que a performance fique excelente e continue a progredir bem.

Gerenciadores alternativos e complementares

Gerenciadores extras, como o Google e YouTube Ads são alternativas relevantes para complementar os canais pagos. Ambos possuem ferramentas úteis que podem te ajudar a aprimorar as campanhas e as tornar únicas ao ponto de se popularizarem devido à qualidade, além de ser uma maneira de obter mais lucros.

Há ferramentas que têm a função de centralizar tanto o Facebook quanto o Google e os respectivos anúncios, o que possibilita realizar um trabalho mais assertivo e organizado. Esse é um processo que seria feito manualmente, mas a rede social possui mais de 2 bilhões de usuários ativos, o que não é nada interessante e levaria muito tempo para isso ser concluído.

É por isso que o Adwisely possibilita aos anunciantes configurarem as campanhas rapidamente e sem a necessidade de trabalhar com duas ou mais plataformas simultaneamente. De acordo com esse site, essa criação não levará mais do que 15 minutos, o que pode fazer o ROAS obter um aumento de 600%.

Compreender como criar campanhas no gerenciador é muito importante, pois te permite trabalhar com um recurso eficiente para chegar a um número mais amplo de usuários. Por mais que a loja tenha boas vendas, por exemplo, nem todo o público-alvo que você procura comprará suas mercadorias, consequentemente, a rede social possui os recursos ideais para te ajudar.

Só para se ter uma ideia, o Facebook é o 3° site mais acessado mundialmente e é superado somente pelo YouTube e Google. Fora que o CPM do FB é de US$16,12 em diferentes setores, o que significa que essa é uma das alternativas mais interessantes de se apostar mesmo em 2025, conforme dados do Klientboost.

Aproveite para testar hoje o seu Ads Manager ao desenvolver uma campanha mais simples a fim de acompanhar os resultados iniciais. Se notar a necessidade de fazer correções, sinta-se à vontade para explorar todos os recursos disponíveis e avaliar de que maneira pode-se refinar a campanha para gerar mais interesse nos seus usuários-alvo.

Caso possua dificuldades de fazer os seus anúncios progredirem e chegarem ao nível estabelecido, agende uma reunião com o time especializado da B20. Os profissionais podem analisar a sua rede social, verificar os insights e avaliar os relatórios para te apresentar um parecer, seguido do que pode ser feito para os números crescerem corretamente!