Otimize o SEO para franquia por meio do Google Meu Negócio, que te permite implementar as informações relacionadas ao local em que você abriu. Trabalhar com as redes sociais também é uma opção a considerar, sobretudo por ser possível construir a sua presença e fortalecer ainda mais a imagem da marca na região.
SEO para franquia é a otimização de publicações de sites, blogs e redes sociais para ranquearem nos mecanismos de busca e serem encontrados durante as pesquisas pelos usuários. Ou seja, quanto mais completo e rico for o conteúdo, maiores são as chances de obter um bom posicionamento na SERP e chegar aos alvos ideais que procuram lugares interessantes para frequentar onde vivem.
Nem todos os franqueados optam por ter um site ou blog que fale a respeito da marca com a qual escolheram trabalhar. No entanto, ter uma presença online pode fazer toda a diferença, já que muitas pessoas encontram lojas por meio de buscas simples no Google — como procurar por sorveterias com preços acessíveis ou lojas de perfumes — e acabam visitando o local mais tarde, o que pode aumentar os lucros.
Quais os desafios do SEO para franquias?
Desafios, como pouco orçamento à disposição, são um dos principais aspectos que os franqueados precisam lidar, caso queiram trabalhar com a imagem da marca na internet. Muitas delas podem possuir regras mais rígidas sobre modificar sites ou simplesmente ter um negócio digital. Há outros pontos igualmente importantes que merecem atenção do SEO para franquia, como:
- Concorrência: as unidades podem disputar pelos mesmos termos e tráfego;
- Páginas: pode acontecer de as páginas ficarem duplicadas ou muito parecidas;
- Dificuldade: se posicionar em buscas locais pode ser mais desafiador para o franqueado;
- Desalinhamento: a matriz pode não permitir que o franqueado possua um site ou gerencie redes sociais mesmo na localização em que atua. Isto pode gerar conflitos;
- Orçamento: inicialmente, o orçamento pode não ser suficiente para suprir as necessidades de manutenção no site;
- Disponibilidade: se contar com poucos funcionários no começo, a disponibilidade de publicações e gestão do site ou blog pode ser complicado.
Por mais que trabalhar no começo com SEO seja mais desafiador, os empreendedores podem utilizar essa otimização para fazer a marca ficar mais conhecida online e trazer mais clientes para frequentar o estabelecimento. Mesmo nas redes sociais, utilizamos recursos que nos ajudam a aparecer nas pesquisas; como hashtags, textos breves, imagens de qualidade e interação nos comentários com usuários.
O que diferencia o SEO para franquias do SEO tradicional?
O SEO para franquia tem foco em melhorar a visibilidade do comércio no local em que atua e fazer com que mais clientes sejam atraídos. Já o SEO tradicional possui o objetivo de aprimorar a visibilidade de sites e blogs para chegar em níveis de conhecimento nacional ou internacional, por exemplo, por meio dos principais resultados de busca. Entenda as diferenças:
O SEO para redes de franquia permanece indispensável, pois é por meio dele que a loja pode ser visualizada pelos usuários durante as buscas. Portanto, pense: um cliente quer muito tomar um milk-shake de morango, então, procura uma milkshakeria na cidade, onde encontra diversas opções, mas a que o atraiu, possui bom posicionamento nas pesquisas e está em primeiro no buscador.
Em vez de frequentar um lugar desconhecido, esse mesmo cliente consegue ir até esse estabelecimento para consumir a bebida. Por mais que posts não ocorram no blog constantemente, o fato de manter o Google Meu Negócio atualizado e com todas as informações corretas da marca, faz o buscador melhorar a posição dela.
Boas práticas de SEO para franquias multilocal
Desenvolva conteúdos específicos para a sua região, manuseie adequadamente com as palavras-chave e atenção para não praticar canibalismo de termos no seu próprio site. Trabalhe o SEO multilocal ao manter as informações do negócio devidamente atualizadas e corretas para possibilitar que os clientes entrem em contato, caso sintam dúvidas. Anote outras boas práticas:
- Páginas: desenvolva páginas locais para cada unidade com conteúdo único, interativo e visualmente bonito;
- GMN: utilize o Google Meu Negócio individualmente;
- Link building: ideal trabalhar com estratégia de link building entre unidades, mas sem ocorrer competições internas por termos;
- Schema Local: uso correto de Schema LocalBusiness com dados geográficos para facilitar o usuário encontrar a loja;
- Otimização: necessário otimizar o conteúdo por região e usar termos específicos, como franquia de doces Santos – SP;
- UX: a experiência do usuário é importante. Ou seja, o site precisa ser rápido, não apresentar falhas, ser simples de navegar e possuir formato mobile também;
- Imagens: crucial otimizar as imagens ao implementar textos alternativos.
No SEO para franquia, as URLs devem ser amigáveis e objetivas, compostas por palavras-chave, pois são mais atrativas aos usuários do que os modelos mais longos, repletos de números ou sentenças estranhas. Além disso, é uma maneira mais eficiente das pessoas digitarem o nome da franquia no navegador do celular ou computador e acessarem de imediato o blog ou site para tirar uma dúvida ou verificar uma informação.
Como alinhar matriz e franqueados na estratégia de SEO
A distribuição de palavras-chave por território é indispensável para prevenir problemas e canibalizações de termos. O SEO para franquia também precisa ser composto, preferencialmente, por um manual de conteúdo que aborde a padronização de H1 e H2 (headings) para o uso acontecer corretamente. Sugerimos também:
- Compartilhamento de ferramentas para gerar relatórios e acompanhar o posicionamento;
- Monitoramento por dashboard central;
- Fornecimento claro e objetivo de diretrizes que precisam ser seguidas;
- Garantir que uma comunicação transparente ocorra sempre que houver necessidade;
- Possibilitar que agências digitais, como a B20, auxilie no crescimento do site da franquia.
O marketing digital para franqueados é muito importante porque ele aborda uma série de recursos, como envio de e-mails, elaboração de mensagens para WhatsApp (disparos) e publicações estratégicas nas redes sociais. A equipe da B20 possui expertise na área e pode contribuir com o crescimento da sua franquia por meio de táticas personalizadas para o tipo de negócio.
Exemplos de franquias com presença digital bem estruturada
Exemplos, como Cacau Show, Colchões Ortobom e Wizard são algumas das franquias que possuem uma presença bem consolidada online. Há muitas outras empresas que possuem redes sociais ao invés dos sites e blogs, o que também as permite se aproximar mais dos usuários. Separamos outros nomes, como:
- Franquia do Chiquinho Sorvetes em Itanhaém possui redes sociais, como Instagram e Facebook;
- O Boticário possui redes sociais para interagir com os usuários;
- O blog da Cacauzinha, uma franqueada da Cacau Show, trabalha com posts em blogs e usa de linkagens internas para redirecionar os leitores e os manterem ativos por mais tempo;
- Wizard Itaquera (SP) apresenta atualizações sobre cursos e inscrições para os interessados acessarem e aprenderem um idioma novo.
O fato de ocorrer a otimização de site de franquia também contribui e muito para essa marca conseguir aparecer nas primeiras posições do Google. Seguir as diretrizes do mecanismo, concede pontos para aquela página, o que a faz, gradualmente, se tornar útil e conquistar mais relevância e visibilidade na internet.
Erros comuns no SEO de franquias e como evitá-los
Usar conteúdo duplicado e publicar conteúdo em 1 dia e nos outros esquecer são dois erros muito problemáticos que podem prejudicar o SEO para franquia. Não ter intenção de inserir o nome da marca no GMN também é outro aspecto que pode te fazer perder clientes potenciais por simplesmente desconhecerem que a loja se encontra na cidade. Veja outros problemas.
- Uso de conteúdo duplicado;
- Falta de estratégia local;
- Dependência total da matriz para ranquear;
- Ignorar palavras-chave específicas da região;
- Não otimizar os conteúdos regularmente;
- Ignorar a linkagem interna;
- Usar imagens pesadas e que levam muito tempo para carregar;
- Não direcionar um funcionário para cuidar do blog/site.
Trabalhar adequadamente com o conteúdo local para SEO é fundamental, sobretudo para obter resultados positivos e aumentar as chances de fortalecer a imagem do negócio na sua região. É também uma das maneiras de se diferenciar dos concorrentes ao construir uma presença online para, consequentemente, atrair a atenção dos clientes durante as pesquisas.
Saiba que a B20 pode desenvolver estratégias personalizadas de SEO para franquia. Portanto, se é um franqueado ou dono da matriz, entre em contato conosco ao agendar uma reunião para entendermos a sua necessidade e conseguirmos expandir a visibilidade da sua marca por meio de estratégia, foco em dados e elaboração de conteúdos únicos para publicar em redes sociais, blog e site!