Em landing page exemplos, existem modelos que convertem, pois possuem um design mais atrativo e com foco no que o usuário deve fazer, juntamente de uma CTA visível. Formulários objetivos – ou seja, mais curtos – também contribuem para manter o usuário focado no que precisa realizar, como fornecer os dados em troca de receber um benefício gratuitamente.
Uma landing page (LP) é uma página otimizada para gerar conversão dos usuários em leads ou potenciais clientes. Normalmente, esse conteúdo é composto por CTAs ou áreas de fornecimento de dados que devem ser clicados ou preenchidos, respectivamente, para essas pessoas obterem uma vantagem, como adquirir um curso gratuito ou e-book.
Há quem acredite que não exista uma diferença de landing page e site, mas compreenda que a LP é uma página à parte e não possui nenhuma conexão com o seu domínio principal. O objetivo dessa estratégia é o de gerar conversões por meio de recursos eficazes, como o fornecimento de livros digitais.
Por que analisar bons exemplos de landing page faz diferença?
É necessário, para se inspirar com base plena em dados de desempenho, obter mais ideias e aprender com os erros e acertos das marcas para poder fazer diferente. Quando dizemos “observar” não significa copiar, mas compreender de que maneira os concorrentes usam esse recurso para implementar na empresa, seguindo as estratégias internas.
Há outros aspectos para verificar landing page exemplos, como para melhorar a sua página ao identificar potenciais elementos que demonstram ter bons resultados e corrigir os que não têm números positivos. Fazer isso te permite otimizar a taxa de conversão, sobretudo pela facilidade de testar designs, conteúdos e modelos de CTAs que podem dar ou não certo.
A partir da análise dos dados, você aprende com o que realmente funciona e consegue prevenir erros, como chamada para ação ineficaz ou pouco atrativa, formulários longos e sem objetividade e exagero de conteúdos. Como a intenção é gerar leads, o mais indicado é proporcionar mais praticidade a eles no momento de fornecerem os dados que o seu negócio precisa. Confira os erros e acertos de uma LP:
| Erros e Acertos da Landing Page: | |
|---|---|
| Erros: | Acertos: |
| Usar pop-ups extremamente invasivos; | Adicionar provas sociais de confiança; |
| Enganar os usuários com recursos que prometem e não entregam o que foi dito; | Dizer a verdade e orientar o público quanto ao que fazer; |
| Impedir a pessoa de sair da página; | Permitir que os usuários saiam da página, caso não queiram realizar a ação; |
| Muito conteúdo com informações irrelevantes; | Conteúdo objetivo e com dados interessantes; |
| Esquecer de acompanhar os resultados; | Acompanhamento constante de resultados para corrigir possíveis erros; |
| Títulos pouco atraentes; | CTA atrativa; |
| Descrições confusas; | Texto envolvente e que faz o usuário querer ler; |
| Depoimentos repletos de feedbacks ruins. | Realizar testes contínuos para aprimoramentos; |
| Rodapé sem informações importantes. | Ter um objetivo definido. |
Estes são erros extremamente comuns que precisam ser evitados para a sua landing page poder atingir os resultados esperados. Portanto, reúna-se com a sua equipe de marketing para conversar sobre as estratégias, revisar as páginas e validar as que têm excelente potencial de conversão e quais devem ser evitadas devido à simplicidade ou falta de coesão.
Importância de estudar cases reais
O ato de estudar os cases reais te permite compreender o que os concorrentes fizeram de inovador e como conseguiram converter tantos usuários em leads qualificados. Avaliar os dados é um caminho para poder desenvolver a landing page exemplos compostos por estratégias que funcionam em seu negócio.
Sem realizar uma pesquisa mais aprofundada, dificilmente ficará por dentro das tendências. Com a falta de inovação e atualizações na LP, menores são as chances de conseguir as conversões desejadas, sobretudo porque os usuários ficam mais exigentes e não darão os dados ou clicarão em botões de CTA, caso não gostem do que vejam.
Contribui com o processo criativo
Verificar landing page exemplos contribui diretamente com o processo criativo, pois te permite elaborar os designs ideais de acordo com as suas ideias. Reunir-se com o time para abordar melhorias também é necessário porque os especialistas podem fornecer mais sugestões e te ajudar a chegar em um resultado excelente.
Ter pouca ou nenhuma inspiração é prejudicial porque as ideias ficam presas e pode ocorrer a repetição de conteúdos sem intenção. Analisar novos projetos, pesquisar e estudar ajuda a acelerar mais a criatividade e previne problemas relacionados ao excesso de simplicidade, exagero de informações ou pouca objetividade nas CTAs.
Obtenção de referências em design e copy
Pesquisar te auxilia a obter referências relevantes relacionadas aos principais estilos de design utilizados pelos concorrentes. Desde as cores até a diagramação, tudo pode contribuir para fornecer ideias úteis com potencial de implementação em sua LP para conquistar os resultados esperados.
Juntamente com esse fator, temos a forma com a qual a copy foi desenvolvida e o tipo de texto trabalhado. Normalmente, são conteúdos persuasivos que trabalham direto com os gatilhos mentais para fazer os usuários ficarem mais interessados em clicar nos botões de CTA ou fornecer os dados que a sua empresa necessita para os avaliar melhor.
Erros e acertos das marcas
Erros são cometidos constantemente pelas marcas, da mesma maneira que acertam regularmente e obtêm resultados positivos. No entanto, é necessário entender quais foram esses pontos falhos para evitar realizá-los no seu trabalho e conseguir usar exemplos de landing page compatíveis com as suas demandas, e com a certeza de que chegarão aos números de interesse.
Melhores exemplos de landing page por objetivo
Por objetivo, há tipos de landing page que podem ser desenvolvidas e aplicadas para aumentar as chances de conseguir mais conversões. O ideal é avaliar criteriosamente os principais modelos antes de decidir realmente por uma opção específica, já que existem exemplos para gerar leads, converter diretamente ou fornecer opção de cadastramento para participar de lives ou workshops.
Geração de leads (ebook, checklist, newsletter)
Gerar leads requer a obtenção de informações valiosas dos usuários, como nome completo, telefone de contato, WhatsApp e e-mail. Em nosso exemplo, usaremos um modelo de landing page para newsletter, o que permite aos interessados receber comunicados regulares sobre novidades do mundo do marketing e notícias relevantes. Observe o exemplo:
Indicamos acima o que queremos, como fornecer newsletter aos usuários, e especificamos mais na lateral que os informativos serão enviados constantemente. No centro, implementamos os botões das redes sociais, como Instagram, Facebook, X (antigo Twitter) e o e-mail. Veja outro tipo de landing page de alta conversão que pode ajudar:
Esta também é uma maneira de observar a diferença de site e landing page, já que o primeiro tem objetivo pleno em vender, enquanto o segundo tem a intenção de gerar e converter usuários em leads. Com base nesses critérios, precisamos pensar primeiro em conquistar por meio de conteúdos relevantes, como um e-book gratuito e de fácil download. Há as checklists que merecem igual atenção. Entenda:
Um excelente criador de landing page é o Canva, pois conta com uma variedade de recursos para desenvolver as suas LPs com facilidade. Como existem diferentes modelos, o mais adequado é avaliar as alternativas e fazer as devidas modificações para deixá-las da maneira que desejar.
Ressaltamos que o Canva é ideal no plano comercial porque tem mais ferramentas disponíveis, bem como imagens, gifs e vídeos. É uma boa oportunidade para também avaliar o que está nas tendências e identificar se as referências apresentadas pelo site ou software (pode ser instalado no computador ou celular) entregam o que é de seu interesse.
Conversão direta (produto ou serviço)
Disponibilizar um teste gratuito de serviço ou produto ao usuário é um diferencial muito vantajoso, pois o permite verificar se o que a sua empresa faz é realmente eficiente e de qualidade. Elaboramos um conteúdo para conversão direta em landing page exemplos, que pode te fornecer mais inspirações. Veja:
Utilizamos animações para cada figura se mover de formas diferentes a fim de chamar a atenção das pessoas e as mostrar o que queremos oferecer. É uma alternativa a considerar, principalmente para inovar e demonstrar que há conteúdos únicos em relação aos seus concorrentes. Conheça mais outra recomendação:
Oferecer demonstrações dos serviços aos potenciais clientes é mais uma maneira de inovar, pois permite que as pessoas consigam verificar melhor os seus produtos ou serviços. Também os ajuda a tomar uma decisão, como comprar ou contratar o seu trabalho em um tempo menor, principalmente se esse é um conteúdo direcionado ao início e ao meio do funil de vendas.
Vídeos de fundo que ilustrem o tipo de serviço ou produto que será oferecido são visualmente atrativos, e ajudam a pessoa a entender exatamente o que a companhia quis propor. Na frente da imagem, usamos uma descrição breve do que fornecemos, que são textos para blogs otimizados e, próximo, um botão escrito “solicitar demo” para indicar onde o usuário deve clicar para ter acesso ao recurso.
Cadastro em eventos (webinar, workshop, live)
Eventos online demandam convidados, concorda? Por isso, o ideal é elaborar uma landing page exemplos para conseguir atrair pessoas que queiram participar de lives, palestras, workshops e webinars. Elaboramos um exemplo dinâmico que pode ser usado de inspiração:
Se a sua ideia é a de trabalhar com um workshop, o adequado é fornecer as informações claramente para as pessoas conseguirem se organizar para participar. Informe dia, horário, localização e forma de inscrição para maior praticidade e você ter o conhecimento da quantidade de usuários que estarão presentes. Veja:
Procure ser direto no seu convite e deixe as letras maiores para mostrar o tipo de evento que ocorrerá. Como se trata de um workshop, o adequado é conter um botão de inscrição ou similar para os usuários clicarem e serem direcionados a uma página de cadastro. Assim, conseguirão participar e assistir às aulas desenvolvidas para aprenderem tudo sobre um conteúdo específico, como acima. Confira outro exemplo:
Aposte na simplicidade, afinal, landing page exemplos não precisa ser repleta de muitas imagens, gifs e vídeos. O indicado é que a tela possua pouca poluição visual a fim de prevenir possíveis confusões quanto ao horário, o tipo de transmissão que será feita e o conteúdo que será apresentado na live.
Pré-venda e lançamento
Lançar um produto ou serviço também requer muitas estratégias para conseguir atrair a atenção do seu público-alvo. Publicar teasers nas redes sociais, comunicar no blog e possuir uma landing page apropriada é mais do que indispensável para fazer os seus usuários se prepararem para as novidades. Conheça mais ideias de landing page:
Para trabalhar com o gatilho de urgência, opte por fazer a captação com escassez e urgência de produtos. Isso evita que seus potenciais clientes pensem por muitas horas ou dias sobre se devem ou não fazer a compra do seu produto ou contratar o serviço. Desenvolvemos uma landing page de venda que pode te auxiliar nesse importante processo:
Normalmente, as pessoas não gostam de ficar por fora de uma novidade, sobretudo quando percebem que é por um tempo breve. Então, promoções, ofertas, cupons com prazo breve de expiração e lançamentos limitados contribuem para gerar mais urgência no usuário e o fazer pensar mais pelo lado emotivo do que o racional – como o caso do público B2C.
Squeeze Page
É difícil reconhecer pelo nome, mas a squeeze page é uma das mais populares landing pages que existem e é uma pop-up que aparece no site quando o usuário faz o primeiro acesso. Nesse tipo de conteúdo, geralmente, são solicitadas informações bem simples e objetivas, como o nome completo e telefone ou somente o e-mail para a concessão de um cupom de desconto – compreenda:
O objetivo desse tipo de página consiste em obter apenas uma informação e a usar para divulgar produtos, estreitar o relacionamento com o lead e o encaminhar no funil. Se o foco é vender, em troca do e-mail, opte por oferecer um cupom de 30% de desconto para compras acima de X valor por um período pré-determinado.
Fornecer períodos longos para os usuários não é nada benéfico porque eles podem levar tempo demais para pensar sobre o que fazer. Em determinadas situações, sequer consideram a possibilidade de comprar e até mesmo esquecem sobre o ganho de um cupom. Apesar de não ser prejudicial para a empresa, não deixa de ser uma perda de tempo e recursos que poderiam ser usados com nomes mais encaminhados.
Preços landing page
Uma página de preços apresenta informações completas sobre os serviços da sua empresa, as características e os respectivos valores. Abaixo de cada uma das descrições, precisa conter o botão de contratação para facilitar essa etapa ao seu potencial cliente no fundo de funil, para ser convertido e devidamente fidelizado. Conheça mais um exemplo de landing page:
Não é de interesse dos usuários permanecerem ativos por muito tempo no site em busca das informações que precisam. Eles sabem o que querem e tudo o que precisam é do botão certo para realizarem a ação que você tanto deseja. Deste modo, é fundamental que a área de “contratar” ou “comprar agora” esteja visível e funcional para conquistar seus clientes.
Análise: o que essas landing pages têm em comum?
As landing page exemplos têm propostas de valor claras, contam com formulários simples e objetivos e apresentam imagens para suporte ou vídeos curtos. Significa que o objetivo, muito mais do que elaborar um conteúdo único e que faça sentido, é o de proporcionar uma experiência positiva em seus potenciais leads.
Proposta clara e de valor
Propostas de valor claras são muito mais relevantes para o usuário que acessou a landing page. Ele não quer perder tempo com conteúdos básicos ou que não dizem nada de interessante. Portanto, quanto mais coeso e direto for o seu pedido, maiores são as chances de essa mesma pessoa clicar no botão de CTA a fim de realizar a ação esperada.
Formulários mais simples
Nenhum usuário gosta de ficar mais do que 2 minutos preenchendo um formulário, pois a depender do recurso a ser fornecido, não vale a pena. O ideal é que esse conteúdo possua mais simplicidade e solicite recursos básicos, como nome completo, idade, e-mail e telefone de contato ou WhatsApp.
As pessoas buscam praticidade e, se não encontrarem isso em uma empresa X, elas irão para o concorrente que fornece recursos melhores e proporciona mais agilidade no preenchimento dos dados. Recomendamos que reduza a quantidade de solicitações a fim de diminuir o tempo e possibilitar que os usuários tenham acesso imediato ao que desejam ver.
Imagens ou vídeos curtos para suporte
Implemente imagens ou vídeos mais curtos para fornecer um suporte nos seus modelos de landing page. Em questões estéticas, é bonito e pode contribuir para chamar atenção da sua audiência, pois se trata de um recurso interativo que evidencia mais do que você propõe, como um evento, um curso ou a disponibilização de um e-book.
Usar as cores a seu favor é importante porque ajuda a pessoa a entender melhor sobre o que se trata a sua landing page exemplos. Nas newsletters, orientamos sobre a importância do design e dos tons para reter a atenção dos usuários, pois já demonstra a eles o tipo de mensagem que será abordada.
Prova social
A prova social contribui com a construção de confiança no seu potencial cliente, gera maior influência nas decisões e pode elevar a conversão. Use elementos, como feedbacks positivos, para demonstrar que o seu negócio é seguro e proporciona sempre a melhor experiência para todos os clientes que compram com você.
LPs que possuem prova social auxiliam os alvos a decidirem se prosseguir com a compra é realmente adequado. Eles precisam de informações extras que contribuam com essa verificação e, por isso, apresentar uma página repleta de comentários positivos deixados por outros clientes é necessário.
CTA visível e claro
Trabalhe com uma CTA visível e que oriente diretamente o que o seu usuário precisa fazer, como: “obtenha o seu e-book gratuitamente”. As pessoas devem entender o que a sua marca deseja e nada mais adequado do que fornecer orientações claras. Isto previne problemas relacionados a confusão ou dificuldade de interpretar a mensagem presente na LP.
Use botões coloridos e em 3D para realçar mais o que o usuário deve fazer, como preencher um formulário, se inscrever em um curso gratuito ou baixar um conteúdo. Quanto mais chamativo for, maiores são as chances de conseguir as informações que precisa para iniciar as nutrições de seus mais novos leads e os encaminhar pelo funil de vendas.
Como criar sua própria landing page com base nesses exemplos
Para criar a sua landing page exemplos, é preciso definir o objetivo, implementar elementos que realmente proporcionam resultados positivos e adaptar o conteúdo à sua persona e ao tipo de jornada dela. Usar os modelos como inspiração é indispensável, mas principalmente elaborar a sua própria LP é crucial para gerar mais conversões.
Defina o objetivo da landing page
Defina o público-alvo, adapte o tom da mensagem e faça a descrição do seu produto ou serviço a fim de mostrar como pode proporcionar benefícios para os clientes. Pesquisas de mercado podem te ajudar a entender melhor o que os seus usuários precisam, como se comportam e os principais desejos que possuem, o que pode contribuir na elaboração de uma mensagem mais clara em sua LP.
Trabalhe com elementos chamativos
Use elementos que realmente funcionam, como as CTAs, provas sociais para demonstrar que clientes anteriores compraram e gostaram. Trabalhe com títulos em caixa alta ou com fontes de cores fortes e relacionadas ao logo da sua marca para reter atenção das pessoas e fazê-las pensar menos sobre a ação que devem realizar e agir mais, como deixar o e-mail ou clicar para baixar um e-book.
Adapte a landing page à sua persona e jornada
É fundamental que, em landing page exemplos, o conteúdo esteja adaptado à sua persona e à jornada para elevar as chances de atingir os resultados de interesse. Use linguagem persuasiva, mas preze pelo simples para a mensagem ser de fácil interpretação e já mostrar o que essas pessoas precisam fazer.
Use ferramentas ideais
Escolha uma ferramenta adequada para trabalhar na elaboração de landing page, como a RD, Elementor, Webflow e Lapa Ninja, que são recursos úteis para implementar em seu negócio. Realize testes A/B, mensure e modifique o que for necessário para poder aprimorar o seu conteúdo e entregar sempre o melhor aos usuários.
Além disso, se quiser compreender como desenvolver uma landing page de conversão elevada desde o início, com plena estruturação, copywriting e ferramentas adequadas, leia o guia que desenvolvemos. Este é um conteúdo completo que pode te auxiliar nesse importante procedimento e fornecer dicas valiosas para te inspirar cada vez mais.
Checklist: sua landing page está no caminho certo?
Desenvolva um checklist de objetivos, como: a headline tem objetivos? Ou a CTA realmente está direta? Estes são questionamentos cruciais que podem te ajudar a corrigir potenciais falhas e garantir que a landing page esteja adequada às suas demandas.
O objetivo é coeso?
A headline apresenta um benefício?
O CTA está visível e direto?
O formulário pede apenas o necessário?
Há elementos de confiança?
O design é adaptado ao mobile?
Pense que o design precisa ser responsivo e compatível com os smartphones para os usuários conseguirem visualizar o conteúdo. Em situações como estas, o adequado é se colocar no lugar das pessoas que usam celular e nem sempre estão na frente de um computador. Portanto, a LP precisa ser adaptada a todo tipo de tecnologia para assegurar um número maior de visualizações e interações.
Títulos que provocam uma ação
Um título com a capacidade de provocar uma ação no usuário, como “Guia completo com dicas sobre estratégias para B2B: download gratuito” demonstra o que a pessoa vai encontrar e como ela pode obter o recurso. Como há a possibilidade de baixar sem pagar nada, o usuário tem compreensão de que não terá que lidar com despesas e basta apenas fornecer e-mail e telefone de contato para adquirir o material.
Como não estamos em um artigo para blog, podemos construir títulos mais provocativos para levar o usuário a cumprir com a ação de nosso interesse. Simplicidade não é o mais adequado, porém, é preciso ter atenção quanto aos termos usados para não dar a entender que a mensagem obriga a pessoa a fazer um processo X.
Imagens em boa qualidade e sem excessos
As imagens em boa qualidade chamam atenção e fazem do seu convite ser muito mais convincente do que somente texto. O fato é: equilibrar a quantidade de área escrita e figuras para prevenir excessos, caso contrário, o leitor pode ficar confuso ao ponto de não saber direito o que deve ou não fazer.
Cores e contraste da imagem
Tanto as cores quanto o contraste da imagem precisam ser compatíveis com as características da identidade visual da sua empresa. Se acreditar que os tons na landing page não ficam tão bons, aposte nos botões de CTA para chamar a atenção dos seus usuários e fazê-los memorizar as características do seu negócio.
Na landing page que apresentamos, referenciamos as cores do nosso site e logomarca para fortalecer a identidade visual. O mesmo deve ser feito em seus conteúdos para fazer os seus potenciais clientes remeterem os tons diretamente ao seu negócio com mais facilidade.
Formulário compatível com o funil
Qual é o público que você quer captar? Os que estão no início, meio ou fundo de funil? A partir da resposta de ambas as perguntas, fica mais prático elaborar conteúdos compatíveis com as características dos seus alvos. É importante que a landing page possua ligação com os usuários no topo da jornada, que descobriram recentemente sobre a marca e procuram informações que possam ajudá-los, como o seu e-book gratuito.
Bônus: ferramentas para testar e inspirar
Há plataformas que podem te ajudar a explorar exemplos completamente diferentes, visualizar modelos atraentes e desenvolver estratégias com base no que observou. Ter ideias para landing page pode contribuir com o seu trabalho, além de poder se diferenciar da concorrência. Conheça opções que podem ser utilizadas:
- Landbook;
- One Page Love;
- Lapa Ninja.
- Templates prontos no RD Station e Instapage;
- HubSpot;
- Unbounce;
- LeadPages;
- PageWiz;
- Lander;
- Ramper;
- Wix;
- Canva;
- Bitrix24x.
Teste as ferramentas, avalie os planos, faça comparativos e estude para decidir a opção mais adequada ao que demanda. Conversar com os colaboradores para verificarem as alternativas é indispensável, pois, além de os manter mais próximos de você, contribui para o aumento de engajamento e possível melhora de resultados.
Estudar o cliente é tão importante quanto pesquisar sobre os concorrentes e verificar o que fazem de inovador. Com base nos dados levantados de seu público-alvo, pode ficar mais prático desenvolver estratégias adequadas para o topo, meio e fundo de funil para atrair os usuários ideais e conseguir realizar as conversões com menos complicações.
Para desenvolver conteúdos persuasivos para sites, blogs e redes sociais, entre em contato com a B20 para dialogar com os especialistas. Atuamos com profissionais capacitados e prontos para entender as suas necessidades e fornecer as orientações compatíveis com as suas demandas!