Para as marcas atuarem com o marketing no Threads, é necessário desenvolver conteúdo de qualidade e que envolva os usuários. Manter as interações constantes e monitorar o crescimento conquistado organicamente também são atividades indispensáveis, que podem auxiliar no fortalecimento das empresas na rede social da Meta.
Fazer publicações constantes e usar palavras-chave são estratégias relevantes de se aplicar no marketing no Threads para poder ter bons resultados. Ter cuidado com posts de má qualidade ou que não apresentem nenhum diferencial é indispensável para assegurar que a audiência demonstre interesse de consumir o que é postado, e até compartilhar com outras pessoas.
O que é o Threads e por que ele importa para o marketing
Threads é uma rede social com foco em texto, desenvolvido pela Meta e que permite aos usuários compartilharem diferentes atualizações, entrar em conversas e participar de comunidades (não muito diferente do Facebook). A diferença é que o login é feito a partir do Instagram, e o funcionamento lembra com o do X (antigo Twitter).
Para o marketing, o Threads importa porque as interações acontecem em tempo real, não é obrigatório publicar fotos ou vídeos constantemente. Os números crescem regularmente e, atualmente, são 500 chars e 100 milhões de usuários ativos na plataforma, onde compartilham memes e posts variados.
O marketing no Threads é uma interessante oportunidade de se conectar com a sua audiência, desenvolver uma comunidade ativa e conseguir reforçar a imagem do seu negócio. Como os feedbacks são instantâneos, fica mais prático coletar a opinião das pessoas, avaliar as respostas e aprimorar as estratégias para poder melhorar os resultados. Compreenda a importância da rede social:
- Possibilidade de desenvolver uma diversidade de conteúdos, como os compostos por textos, fotos, links ou vídeos;
- Ter a sua presença no meio digital permite que a sua marca obtenha cada vez mais visibilidade e chegue a mais audiências;
- Comunicação pessoal, próxima e potencialmente mais efetiva;
- Interatividade em tempo real e facilidade de acompanhar os comentários e verificar a opinião dos usuários;
- Desenvolvimento de conteúdos relevantes que mereçam o compartilhamento por parte dos usuários.
Como crescer no Threads? Para poder fazer a sua marca se consolidar na rede social, é importante divulgar em outros meios de comunicação a fim de elevar o seu alcance. Não esqueça que é indispensável saber quantos dos seus alvos estão ativos na plataforma para conseguir direcionar as suas estratégias corretamente e ter um bom aproveitamento.
Vantagens do Threads para marcas e empresas
Se integra com o Instagram, permite que as empresas cheguem a mais públicos e auxilia na obtenção de mais visibilidade. Como a elaboração de conteúdos é dinâmica, as chances de encontrar os alvos de interesse podem ser maiores. Contudo, como sabemos, é importante implementar qualidade, pensar em inovação e estudar os concorrentes também antes de tomar qualquer decisão.
Alcance orgânico alto para early adopters
O diferencial da plataforma é por permitir que as empresas e marcas consigam chegar a um público cada vez mais amplo e diferente, e que poderia não ser conquistado no Facebook ou Instagram. Isto possibilita que as marcas atuem com o marketing no Threads, postem fotos, vídeos ou carrosséis e acompanhem em tempo real comentários, curtidas e compartilhamentos.
Engajamento espontâneo e criação de comunidade
Caso possua dúvidas sobre se vale a pena investir no Threads? Entenda que a rede social auxilia na conquista de engajamento mais espontâneo, em que as pessoas vêem e interagem com as publicações, e podem sentir interesse de seguir a conta. A partir disso, pode ser mais prático desenvolver uma comunidade mais forte nessa plataforma e a direcionar também para o Instagram.
Sinergia com Instagram (seguidores, login único)
De forma simples, os usuários conseguem logar diretamente pelo Instagram, sem a necessidade de fazer uma conta nova. Portanto, se a sua empresa possui um perfil no IG, nada mais conveniente do que baixar o Threads e realizar o acesso rapidamente para ver o feed e acompanhar os tipos de posts feitos para elaborar os seus também.
Consolidação da marca
Trabalhar com o marketing no Threads contribui com a consolidação da sua marca, gera mais visibilidade e auxilia na construção de um relacionamento duradouro com os clientes. É uma maneira de também elevar o engajamento, fortalecer o nome da empresa no meio digital e se diferenciar dos concorrentes que preferem atuar com as redes sociais mais tradicionais.
Segmentação personalizada
Com o Threads também é permitido fazer a segmentação do público ideal, o que auxilia diretamente a enviar mensagens específicas para os alvos personalizados. Isto evita, por exemplo, diálogos com leads ruins ou que sequer conhecem a sua empresa e o que ela faz. Isso economiza mais tempo e agiliza o trabalho da equipe.
Gerar reconhecimento
Apostar no marketing no Threads contribui com a geração de reconhecimento e possibilita aos usuários memorizarem o nome da marca. Marcar presença nas principais redes sociais demonstra às pessoas que a empresa inova, gosta de tecnologia e é de fácil adaptabilidade, o que evidencia um grande diferencial.
Estratégias práticas para usar o Threads com inteligência
Desenvolver conteúdos de qualidade, como microtextos ou perguntas, postar fotos e vídeos são estratégias para Threads da Meta que podem proporcionar resultados positivos. O ponto a verificar é: quais as preferências dos seus usuários, o que eles não gostam de consumir e o que mais compartilham com amigos e familiares, pois pode te ajudar a elaborar estratégias compatíveis com essas preferências.
Criação de conteúdo autêntico: microtextos, séries, perguntas
Textos pequenos, lúdicos, informativos ou meméticos são possibilidades para atuar com marketing no Threads. As pessoas não querem ler conteúdos exageradamente longos, primeiro porque consome tempo, segundo porque é cansativo e, terceiro, as informações podem não chegar a lugar nenhum.
Publicar perguntas e acompanhar as respostas é uma alternativa muito interessante de considerar, pois te ajuda a descobrir melhor as preferências dos usuários. Deste modo, fica mais prático coletar informações relevantes e elaborar conteúdos compatíveis com esses gostos para poder elevar o número de curtidas e comentários.
Existe também um recurso muito interessante na plataforma, que consiste no compartilhamento de opinião sobre filmes, séries, novelas, desenhos e jogos. As pessoas podem fazer resenhas, interagir com outros fãs e até mesmo marcar como spoiler a publicação a fim de evitar que alguém descubra informações antes de assistir aos conteúdos.
Uso de multimídia: fotos, vídeos curtos e GIFs
Threads para empresas: o uso de multimídias são eficientes, principalmente porque os usuários possuem maior propensão de ver uma imagem do que ler um texto de 500 palavras. Apostar nesse recurso pode te ajudar a conquistar mais engajamento e encontrar cada vez mais alvos que gostem do tipo de conteúdo que a sua empresa publica.
Vídeos curtos ou gifs são alternativas complementares que podem ser compartilhadas para conseguir entreter o público, gerar diversão e elevar as possibilidades dos posts serem enviados para outras pessoas. Para poder evitar repetições, recomendamos que desenvolva um calendário para ter controle dos posts e ver quais estão no ar.
Engajamento constante: responder, iniciar debates, rethreads
O marketing no Threads possui um engajamento constante, que se baseia em responder, realizar debates e republicar o conteúdo. De fato, é muito parecido com o que já conhecemos do próprio X, mas essa novidade abre as portas para pessoas que não gostam dessa rede social, usar a da Meta para conhecer novas pessoas, seguir marcas e interagir com elas constantemente.
Frequência ideal e cronograma de posts
Um cronograma de publicações auxilia as empresas a saberem o que precisam postar, qual a quantidade e melhor horário. A indicação mais adequada é a de 3 a 5 posts semanais, sem extrapolar a quantidade, pois repetições podem acontecer ou o excesso se tornar um amontoado de spam. Confira uma sugestão de calendário:
- Segunda-feira: dicas de uso de produtos ou serviços da sua empresa;
- Terça-feira: bastidores de gravações e possíveis novidades de lançamentos;
- Quarta-feira: enquete sobre preferência dos seguidores;
- Quinta-feira: post de memes tendências;
- Sexta-feira: vídeos curtos.
Saiba não ser necessário seguir esse exemplo, já que você tem a possibilidade de elaborar um conteúdo compatível com a rotina do seu negócio. Ainda, se não entende como usar o Threads no marketing digital, orientamos que comece aos poucos e com paciência para elaborar os tipos de materiais adequados para a sua audiência.
Há quem acredite que postar 3x no dia seja o mais adequado, mas este é um aspecto que pode sofrer variações conforme as características do próprio perfil. Se quer elevar o engajamento, é uma opção interessante que pode auxiliar na conquista de resultados no longo prazo.
Métricas no Threads: o que medir e como analisar
Meça o alcance, a quantidade de visualizações e o percentual de impressões geradas, bem como o número de curtidas adquiridas nos posts. Citações ou comentários também são importantes acompanhar porque te ajudam a saber quais foram as opiniões dos usuários, e se existem pontos que precisam de correções. Veja outros KPIs importantes:
- Número de compartilhamentos;
- Quantidade de citações;
- Aumento de seguidores;
- Dados demográficos;
- Percentual de respostas.
O monitoramento das métricas deve ser feito constantemente a fim de verificar quais conteúdos chamaram atenção dos alvos. Essa é uma informação que auxilia a equipe de marketing a desenvolver posts similares e com bom potencial de crescimento, ao invés de perder tempo na construção de materiais irrelevantes.
É muito normal ficar com dúvidas sobre Threads ou Twitter (X)? A plataforma do extinto passarinho azul, apesar das mudanças, está consolidada há anos no mercado. Se trata de uma alternativa confiável às empresas, assim como para muitos usuários que preferem essa opção ao invés da rede social lançada em 2023 pela Meta, pois ainda não possui uma gama de funcionalidades para contribuir com o crescimento do perfil.
Anúncios no Threads: o que já mudou em 2025
Com a chegada do Gerenciador de Anúncios Meta, as empresas podem desenvolver as próprias campanhas e fazer o acompanhamento regular da mesma forma que acontece no Instagram e Facebook. Todo o processo é simples, mas exige cuidado e atenção para segmentar os alvos corretos – observe:
- Abra o gerenciador de anúncios e logue;
- Aperte em criar uma campanha;
- Defina o objetivo da campanha e prossiga para reconhecimento ou tráfego;
- Escolha a conversão e o tipo de desempenho, ou defina se quer gerar mais conversões para o seu site;
- Escolha o tipo de posicionamento.
Para o marketing no Threads dar resultados com os anúncios, é indispensável desenvolver campanhas com uma linguagem simples e que sejam criativas. Temas em alta podem ser ideais para trabalhar, principalmente para aumentar a quantidade de comentários, citações e compartilhamentos.
Da mesma forma que acontece nas outras plataformas, você precisa verificar constantemente o desempenho do anúncio, fazer correções, implementações e adaptar a sua estratégia. O fato de ter esse controle ajuda a evitar erros e pode melhorar o alcance e a performance da publicação, além de fazer os usuários se interessarem pelo que é apresentado.
Exemplos reais de marcas no Threads
Netflix, Magalu, Vogue e IBM são marcas que estão ativas no Threads, publicam constantemente conteúdos relevantes e interagem com os seguidores. O objetivo das empresas é o de compartilhar promoções, falar sobre os produtos, divulgar novidades e lançamentos especiais – descubra quais outras estão ativas na plataforma:
- Gucci;
- McDonald’s;
- Ooni;
- Americanas;
- Shein;
- Chevrolet;
- Zillow;
- Wendy’s;
- Azeite Andorinha;
- Riachuelo.
O uso de estratégias se baseiam na divulgação de tendências, na interação direta, na apresentação dos bastidores, em conteúdos interativos e divertidos e no fornecimento de promoções. Apresentar dicas, recomendações ou orientações também são aspectos muito trabalhados pelas marcas, principalmente para gerar mais relevância e autoridade.
Note que cada uma das empresas possui as próprias estratégias e objetivos a atingir. O mesmo deve ser feito por você para conseguir direcionar a sua marca no caminho correto e elevar as chances de gerar mais tráfego no site, realizar conversões ou obter um engajamento maior na rede social.
Riscos, limitações e desafios no Threads
Há riscos e algumas limitações na plataforma que podem prejudicar o marketing no Threads e fazer as empresas repensarem as próprias estratégias. Por isso, é necessário ter paciência, avaliar se o seu público realmente se encontra nessa rede social e estudar os posts que os alvos gostam de visualizar.
Ausência de DMs
Até o momento não existe uma DM disponível no Threads e tudo o que os usuários possuem é a possibilidade de receber contatos no Instagram. Como essa não é a intenção para muitas páginas, este pode ser um problema desafiador de lidar no começo, mesmo que hoje em dia já exista uma versão do app para navegador composta por sistema de busca e fornecimento de insights para monitorar os posts.
Ainda não há dados precisos de alcance
Como a precisão de dados é imprecisa, os perfis se limitam muito pelo feed e podem precisar visualizar as informações em cada post. Não é exatamente prático como deveria ser, pode consumir muito tempo e fazer a equipe cometer erros acidentais, o que é prejudicial para a imagem da página no Threads.
Monetização e ads podem mudar métricas orgânicas
Tanto a monetização quanto os ads podem causar mudanças nas métricas orgânicas e atrapalhar a obtenção de informações relevantes. Por mais que se tratem de problemas muito específicos, ainda é necessário ter controle da performance para saber o que precisa de melhorias ou não.
Limite nas publicações
Lidar com um limite de 20 posts diários no Threads não é exatamente o mais problemático de todos os desafios que observamos até então. É claro que, para muitas páginas, este é um fator prejudicial caso tenham o costume de fazer muitos posts durante o dia, o que exigirá a organização e a reavaliação das estratégias para se adaptar às exigências da plataforma.
Edição de post
Precisa editar um post? Infelizmente, o conteúdo não pode ser corrigido porque não existe uma ferramenta apropriada para isto. Atualmente, o Threads permite que as pessoas visualizem os insights, salvem, fixem, ocultem o número de likes ou compartilhamentos e definam que pessoas podem fazer citações ou responder o post, fora a possibilidade de excluir o conteúdo, da mesma forma que vemos a seguir:
Apesar de demonstrar uma incrível simplicidade na utilização, a plataforma exige um pouco de paciência, principalmente por não possuir tantos recursos. Como ela tem somente 2 anos, a Meta continua com o lançamento de novas versões com correções, inserções de funcionalidades melhores e aprimoramento de pontos identificados como negativos.
Vale a pena investir no Threads agora?
Para crescer eficientemente, não vale a pena investir no momento nessa plataforma, pois por mais que ofereça alguns bons recursos, ela ainda não está completa. É ideal para empresas de grande porte, consolidadas no mercado, que tem um excelente engajamento e estão acostumadas a lidar com a flutuação nas diferentes redes sociais que existem.
Se, mesmo assim, for de sua preferência testar e dar uma chance ao Threads, é necessário avaliar se é ideal apostar em uma comunidade ou na conquista de performance. Afinal, cada empresa possui a própria demanda e é indispensável analisar criteriosamente qual objetivo é o mais adequado ao momento.
O Threads é uma plataforma que se encontra em seu momento de ascensão e possui, realmente, um grande potencial para crescer, engajar e fortalecer as marcas. Embora possua limitações, é a ocasião adequada para testar e começar a consolidar as suas estratégias emergentes.
Comece a estruturar a sua presença digital no Threads ao conversar com a equipe da B20 para poder te orientar, explicar o funcionamento da plataforma e elaborar um plano compatível com o que quer conquistar. Agende a sua reunião com o time de especialistas no dia que melhor for conveniente e se prepare para realizar publicações regulares nesta plataforma!