Marketing outdoor: tendências e estratégias de alto impacto

O uso de inteligência artificial, implementação de automação e interatividade por meio da realidade aumentada são tendências presentes no marketing outdoor. Entre as estratégias mais populares, temos o busdoor, os painéis digitais e adesivos inseridos nos meios públicos de transporte, como os metrôs e trens.

Para o marketing de outdoor chegar a bons resultados, é preciso selecionar locais com um bom fluxo de pessoas para atraí-las. Com um design impactante, as chances de conseguir conquistar olhares podem aumentar, principalmente se as mensagens forem objetivas e fáceis de compreender, como: acesse o site e faça compras com desconto.

O que é marketing outdoor e por que usar?

É um tipo de publicidade realizada em áreas públicas e feita por meio de outdoors, mobiliários urbanos ou de transit ads. Os anúncios são inseridos em áreas públicas para chamar a atenção das pessoas que por ali passam e, mesmo que não demonstrem interesse imediato na marca, conforme os dias correm, esse desejo pode surgir inesperadamente.

Para termos uma noção, 71% das pessoas olham todas as mensagens dos outdoors e assimilam o conteúdo com facilidade. Ainda, os anúncios presentes nas paradas de ônibus conseguem atingir 92% dos alvos semanalmente, o que eleva as chances das marcas conseguirem vender, conforme explica o 75Media.

Quais tendências dominam o OOH em 2025?

Outdoors digitais que possuem integração com a inteligência artificial e aos dados locais, e interatividade proporcionada por meio da RA. Anúncios OOH são mais sustentáveis em 2025, porque muitos modelos são compostos de materiais recicláveis e usam da energia solar para recarregar a bateria. Entenda quais são as outras tendências:

• Outdoors digitais integrados a IA e dados locais;
• Campanhas interativas, como o transit ads e QR codes; 
• Construções sustentáveis e eco‑friendly;
• Experiência gamificada;
• Vitrine com paisagem urbana.

No caso da realidade aumentada, o marketing outdoor, se estruturado adequadamente, pode permitir que as pessoas consigam interagir com os recursos presentes na tela. Há a possibilidade de até mesmo provar produtos de maneira virtual; o que contribui com maior imersividade e uma experiência inovadora. 

Como planejar uma campanha de marketing outdoor eficaz?

Defina os objetivos que quer conquistar, como melhorar o reconhecimento da sua marca, fazer a promoção das suas mercadorias ou serviços, ou gerar mais vendas. No momento em que concluir essa análise, é crucial identificar o público-alvo que deve se deparar com as suas publicidades de marketing outdoor para entregar a mensagem às pessoas certas. Compreenda o que fazer:

1. Escolha de pontos: verifique estrategicamente os melhores pontos para realizar a implementação dos OOHs;
2. Criação visual de impacto: design limpo, cores fortes e mensagem curta;
3. Integração digital: ideal optar por QR ou URLs;
4. Monitoramento: acompanhe as métricas loco‑geográficas e links;
5. Cronograma: a definição do cronograma é necessária para a campanha durar até certo período. Normalmente, no Brasil, a duração é de 14 dias, conhecido por “bi-semana”;
6. KPIs: avalie quais são os indicadores principais, como mais tráfego no site, vendas, conversões ou o reconhecimento da sua marca;
7. Ajustes: realize correções no que for necessário, de acordo com os resultados adquiridos durante o tempo de duração da campanha.

É essencial que no seu marketing outdoor, seja inserido um CTA atrativo, composto de fontes legíveis e de tons que harmonizam. Saiba que o conteúdo deve ser compatível com a sua marca, o que significa que as cores e os elementos devem ser inseridos em sua publicidade para facilitar a memorização da sua marca por parte das pessoas.

Imagens autorais de alta resolução podem ser usadas para transmitir a sua mensagem, pois contribuem para chamar a atenção do público devido às cores e ao conteúdo visual inovador. Se quiser, ainda pode explorar os formatos de vídeo de curta duração para verificar como performam e avaliar se vale mais a pena investir nesse estilo do que nas fotos.

Como mensurar e garantir resultados no marketing outdoor?

Mensure por meio do aumento de tráfego, elevação de vendas e pesquisas feitas pelos potenciais clientes sobre a marca. Ao adquirir todas as informações que precisa, avalie o que pode ser refinado para obter mais resultados e realize novos testes para ter um desempenho cada vez melhor. Descubra o que mais analisar:

• Faça pesquisa com os clientes para saber como descobriram sobre a sua empresa;
• Verifique o alcance;
• Use QR Codes para conseguir direcionar as pessoas ao seu site e conseguir ter um rastreamento mais adequado;
• Calcule o custo por impressão;
• Taxa de conversão;
• Aumento de vendas;
• Use o Google Analytics para ter controle da performance do seu site.

Ao obter os relatórios que precisa, faça o estudo dos dados e otimize as suas campanhas de marketing outdoor para assegurar que sejam entregues para cada vez mais pessoas. E, se achar conveniente, realize modificações no formato de imagem para vídeo, implemente QR Code (se não houver) e forneça um número de contato para fazer o rastreamento de chamadas.

Quais erros evitar no marketing outdoor outdoor?

Conteúdo ilegível ou com excesso de informações precisa ser evitado, pois impede que as pessoas consigam ler corretamente a sua mensagem e prejudica as vendas. A falta de pensar no contexto do local e fornecer um conteúdo repleto de texto e pouco vídeo ou imagem pode minar a sua estratégia de marketing outdoor facilmente, pois as pessoas nem sempre possuem tempo de ler muito conteúdo. Veja outros erros a evitar:

• Instalações sem integração digital;
• Não considerar contexto local ou sustentabilidade;
• Não realizar manutenções constantes;
• Usar design que não segue o formato e o porte do outdoor;
• Esquecer de verificar a performance de resultados;
• Não pensar no público que verá o anúncio;
• Não inclusão da CTA.

Outdoors que não passam por manutenção, ficam repletos de danos, sujos e com uma iluminação pouco atrativa. Isto pode transmitir uma mensagem completamente negativa da empresa e fazer as pessoas entenderem que, se essa marca não se importa em resolver os problemas presentes em um OOH, tampouco dará atenção às dores delas.

Exemplos inspiradores de OOH moderno

Red Bull usou diversos outdoors extremamente criativos compostos de ações promocionais para gerar mais visibilidade à marca e conseguir engajar adequadamente o público, durante o Festival de Cinema de Gramado, no Rio Grande do Sul. A Sicredi apostou no marketing outdoor durante a Expointer, um grande evento de agropecuária, para aprimorar sua imagem no setor e conseguir realizar boas negociações. Conheça outros casos de sucesso:

• Kiehl’s e ativação em infraestrutura com influencers;
• Coors Light e estratégia de “mistake marketing” viral;
• A21 + Summit composta de mídias sustentáveis e programática digital;
• Renner fez o uso dos painéis em pontos estratégicos para apresentar a mais nova coleção e conseguir chamar a atenção dos alvos ideais;
• A prefeitura da cidade de Pelotas, fez uma campanha para fortalecer a importância da sustentabilidade, durante o acontecimento da tradicional feira Fenadoce;
• Para divulgar as SUVs que chegariam ao mercado, a Chevrolet apostou no OOH para apresentar os veículos por meio de conteúdos impactantes;
• British Airways fez campanha por meio de frases muito criativas com ajuda de um avião de grande porte, o qual conseguiu atrair atenção facilmente das pessoas que estavam presentes na plataforma de trem, na região de Londres;
• Burger King desenvolveu outdoors com frases divertidas e também muito polêmicas para conseguir se consolidar entre as pessoas tanto no meio físico, quanto no digital.

As marcas souberam muito bem como trabalhar com o marketing outdoor para atrair a atenção dos alvos certos. O mesmo pode ser feito pela sua empresa para conseguir gerar mais conversões e vendas, fora a possibilidade de fortalecer a imagem do seu negócio e evidenciar que possui mais relevância e autoridade que os concorrentes.

Crie campanhas para outdoor que impactem, engajem as pessoas e as convertam em clientes fiéis e defensores da marca. Saiba que a B20 faz a integração da mídia OOH juntamente de poderosas estratégias para o meio digital, além de pensar no eco-design para assegurar ainda mais credibilidade à sua marca e mostrar para os seus alvos que a empresa mantém os cuidados com o meio ambiente. Agende sua reunião hoje!