Inicialmente, é preciso possuir uma conta de desenvolvedor e pagar a taxa única de registro de $25, para poder criar campanhas e divulgar app no Google Play posteriormente. A otimização da sua página na loja é mais um requisito, pois permitirá a publicação organizada de todos os aplicativos que desenvolver.
Todo o processo para divulgar app no Google Play requer análise da categoria, inserção de configurações e exigências para a pessoa baixar. Neste caso, em especial, a publicação do aplicativo como “particular” para somente empreendedores visualizarem esse tipo de conteúdo e fazer o download, é uma das possibilidades.
O que é ASO e por que é essencial para o Google Play
App Store Optimization é a união de técnicas que, juntas, contribuem com o aumento da visibilidade do app e com a elevação dos downloads orgânicos do seu aplicativo. É um recurso importante porque ajuda a otimizar o título, palavra-chave, imagem e ícone para aparecer na Google Play e assegurar que seja visível para os usuários. Existem diferenças entre ASO e SEO, como:
| Diferenças: | ASO: | SEO: |
| Plataforma: | Foco pleno na loja de apps. | SEO se concentra nos motores de busca para fazer sites e blogs ranquearem. |
| Objetivo: | Possui o objetivo de elevar os downloads naturais (orgânicos). | Contribui com o impulsionamento de tráfego orgânico e no aumento significativo de conversões de um site. |
| Ranqueamento: | Possui critérios importantes para o ranqueamento, como: Descrição;Palavra-chave;Screenshots;Vídeos;Título. | Análise de velocidade e performance de um site/blog, verifica inserção de links internos ou externos e se possui compatibilidade com os smartphones também. |
| Algoritmo: | Não possui uma padronização tão clara. | O algoritmo de busca do Google é eficiente, organizado e se baseia no ranqueamento por meio de conteúdos de qualidade e relevantes. |
Uma ficha precisa ser composta por título objetivo, descrição completa do que a aplicação faz de inovador, ícone de qualidade para facilitar a identificação, capturas de tela para mostrar o app e vídeos promocionais. É indispensável que essas informações estejam devidamente organizadas para permitir que os usuários tirem todas as dúvidas que possuírem com facilidade.
Como otimizar a ficha do app: passo a passo
Desenvolva um título composto por uma palavra-chave, elabore uma descrição preferencialmente mais curta e insira imagens ou vídeos de até 30 segundos. Para o ASO para Google Play apresentar os resultados de seu interesse, é indispensável seguir um passo a passo para maior segurança e organização:
- Título com KW e marca: ideal no máximo de 30 caracteres;
- Descrição curta: (até 80 caracteres) e longa (até 4.000), com variações semânticas;
- Necessário ser envolvente e que demonstre como será a experiência dos usuários.
- Imagens, feature graphic e vídeo: adequado de 15‑30 s com harmonia visual;
- Insira imagens de alta qualidade e vídeos chamativos para mostrar na prática como o recurso funciona.
- Avaliações e reviews: prompts, resposta ativa;
- Responda ativamente às avaliações e os feedbacks deixados por todos os usuários que testaram o recurso, mesmo que negativos, pois é um ponto de partida para fazer correções e melhorar cada vez mais o app.
Para aumentar downloads no Google Play, é necessário divulgar a aplicação em páginas de Facebook, trabalhar com marketing de conteúdo e apostar em mídia paga também. Desenvolver um time de testadores para baixar o aplicativo, verificar as funcionalidades, desempenho, velocidade, layout e facilidade de uso, também é uma possibilidade para conseguir obter mais avaliações positivas e fazer o seu recurso performar bem.
Não podemos esquecer que, durante o processo de divulgar app no Google Play, há a necessidade de responder todos os comentários. “Ah, deixaram um feedback negativo e com 1 estrela, e agora?”, é importante analisar o motivo pelo qual a experiência do usuário foi ruim e elaborar um retorno completo, compreensível e amigável para demonstrar que a sua empresa se importa e muito com análises mais críticas e vai corrigir o que for preciso.
Estratégias de campanhas pagas no Google Play
Campanhas para apps Google Ads, exige a definição do seu objetivo, qual estratégia é a mais adequada de optar no momento e orçamento compatível com o alcance que quer obter. Por existir uma diversidade de opções, como ações (compras ou registro), volume de downloads ou pré-registro, é preciso estudar qual a alternativa ideal antes de cogitar fazer contratações. Confira alguns pontos importantes:
- Campanhas de app no Google Ads: instalação, engajamento e pré‑registro
- Configuração de lances e uso de Google Analytics: necessário configurar os lances e ter controle do Analytics para mensurar os resultados;
- Integração com YouTube, Pesquisa e Rede de Display: importante fazer integrações para ampliar os seus canais e avaliar a performance e recepção do app.
Se não sabe como divulgar app Google Play, recomendamos que solicite uma reunião com os especialistas da B20 que podem te auxiliar nesse procedimento tão importante. Com base nas suas informações, avaliaremos o que pode ser feito para o seu aplicativo ficar conhecido e se consolidar na loja digital.
Marketing de conteúdo e PR para impulsionar o app
Para divulgar app no Google Play, desenvolva conteúdo para blog e site ao trabalhar com palavras-chave, pois pode levar o artigo para mais usuários. O e-mail marketing também é uma alternativa relevante, principalmente pela possibilidade de construir um relacionamento duradouro com os leads e pela oportunidade de divulgar novidades por meio de um canal que ainda gera bons resultados, se usado adequadamente.
Na parte de relações-públicas, os press releases, entrevistas ou aparecimento nas mídias especializadas podem ajudar durante a etapa de divulgar app no Google Play para mais usuários. E, por meio dessa estratégia, pode ser possível também construir parcerias com influenciadores ou comunidades mais relevantes para poder elevar o engajamento e conquistar uma audiência ainda mais segmentada para baixar o seu aplicativo.
Engajamento e retenção para fortalecer a performance
Fortaleça por meio de campanhas de reengajamento, com incentivos para compartilhar no WhatsApp o app com outras pessoas e na construção de uma comunidade. Realize a identificação da opção mais compatível com o que quer atingir, pois pode ajudar na prevenção de erros e na organização de estratégias mais eficientes.
O ato de divulgar app no Google Play exige o envio de convites diretos para as pessoas poderem entrar nos grupos do WhatsApp ou no Facebook, a fim de testarem o recurso. Por meio de uma comunidade ativa, pode ser muito mais prático coletar as informações que precisa para fazer correções, aprimoramentos ou inovações que modifiquem totalmente a usabilidade dos usuários.
Métricas e KPIs essenciais para acompanhar resultados
Usuários ativos e mensagens, avaliações, qualidade e taxa de ANR são métricas indispensáveis para acompanhar os resultados de performance após divulgar app no Google Play. A verificação deve ser constante, ou seja, diariamente para monitorar as informações e identificar potenciais problemas para os corrigir o mais rápido possível. Descubra outros KPIs igualmente indispensáveis:
- Visibilidade: impressões, posição por palavra-chave;
- Conversão: taxa de visita → instalação;
- Engajamento: retenção, sessões, uso pós-download;
- Retorno: custo por instalação (CPI), LTV e avaliações;
- Android Vitals:
- ANR: percentual de pessoas ativas diariamente que observaram que o app apresenta falhas de respostas;
- Taxa múltipla de ANR: ajuda na identificação de loopings de falhas.
Conforme o processo de divulgar app no Google Play aconteça, você consegue acompanhar as falhas que a ferramenta pode apresentar e faz a solicitação para o time de desenvolvedores corrigirem. Este é um procedimento indispensável porque evita que as pessoas possuam experiências negativas durante a utilização e gera mais credibilidade para a empresa.
Divulgar app no Google Play não é um procedimento simples, já que requer uma estratégia integrada, equilibrada com campanhas pagas e conteúdos que forneçam o devido apoio. Um dos objetivos também é o de se relacionar melhor com os usuários e assegurar que fiquem satisfeitos com a navegabilidade, menu, botões, interface e não relatem problemas graves nos feedbacks.
Quer fazer a estruturação de uma campanha ASO com Ads para poder converter? A B20 pode te auxiliar adequadamente a conquistar os resultados de interesse. Solicite uma reunião com o time para conversar e comece a potencializar o seu aplicativo em pouco tempo!