Como divulgar meu livro? Esse é um processo que requer uso de redes sociais com perfil de autor para gerar autoridade. Compartilhar trechos, desenvolver carrosséis ou usar os stories para interagir mais com o seu público-alvo pode contribuir diretamente para fortalecer a sua imagem online.
Trabalhar com as hashtags também é uma boa forma de responder à dúvida de como divulgar o meu livro e fazê-lo chegar para mais potenciais leitores. Pense que, hoje em dia, as pessoas consomem muitos vídeos e imagens. Então, nada mais adequado do que utilizar esses métodos e realizar testes A/B a fim de saber o que dá ou não certo. Com a ajuda dos dados coletados, você pode começar a direcionar as suas estratégias ao que realmente vai elevar os números de visualizações nos posts.
Determinados erros precisam ser evitados durante a divulgação de um livro, como poucas publicações nas redes sociais, não atuar com o marketing digital e desconhecer como funciona o mercado. É fundamental também construir uma lista de leitores para enviar os primeiros exemplares e conseguir coletar feedbacks a respeito da história e construção narrativa. Feedbacks podem ajudar a construir uma base mais sólida, além de gerar mais credibilidade ao seu nome.
O que funciona hoje para divulgar um livro?
Usar as redes sociais, escolher as plataformas de venda, desenvolver anúncios e apostar nas parcerias ou colaborações são algumas das possibilidades para como divulgar meu livro. Conhecer o seu público-alvo é tão fundamental quanto, pois é por meio da definição de sua persona que a sua obra pode ser apresentada adequadamente, já que possui compatibilidade com as preferências dessas pessoas.
Quais canais são prioritários (rede principal + e-mail + comunidades)?
Construir uma comunidade nas redes sociais, como Facebook, Instagram e WhatsApp, pode te ajudar a ter um canal mais sólido para realizar publicações, se comunicar com os seguidores e lançar novidades sobre o livro. Essas opções pedem por posts breves, como fotos, imagens, stories, atualização de status e uso de reels, pois são mais práticos de visualizar e não consomem totalmente o tempo do usuário.
O e-mail marketing pode ser utilizado para enviar newsletters com novidades a respeito do seu livro, como chegada às livrarias físicas. Para os que se inscreveram a fim de receber atualizações, você pode enviar um cupom de desconto de 15% OFF para adquirirem a versão impressa. Esta é uma estratégia de gatilho mental, mais conhecida por exclusividade, que pode ajudar a converter e fidelizar os seus leads naturalmente.
Como alinhar promessa do livro com público e gênero?
Identifique quem é o seu público-alvo, pesquise o tipo de gênero que esses potenciais leitores gostam de consumir e mais se sentem à vontade. Com base nestas especificações, pode ser mais eficaz alinhar a promessa do seu livro e fazer a divulgação para pessoas que se adéquam às características de seu interesse.
Lembre: não necessariamente você precisa pesquisar essas informações antes de escrever o seu livro. Porém, é indispensável ter um conhecimento prévio do gênero, da linguagem, faixa-etária e assunto, para conseguir adequar esses critérios com as preferências dos seus futuros leitores.
Como montar um plano de 30–60–90 dias?
Monte uma pesquisa sobre o seu leitor, entenda como pode gerar propostas de valor, desenvolva conteúdos de qualidade, capte leads e comece a pré-venda. Em teoria, o processo de como divulgar meu livro parece ser simples. Porém, na prática, exige atenção e muito cuidado para garantir que tudo aconteça adequadamente durante o período estratégico estabelecido.
Dias 1–30: pesquisa de leitor, proposta de valor e landing de espera
Entre os dias 1 ao 30, comece a fazer uma pesquisa referente ao perfil do seu leitor, quais as preferências dele, o que gosta e o que desgosta para desenvolver uma proposta de valor. Se necessário, se inspire em outros autores de mesmo gênero que o seu, a fim de analisar o que eles fizeram para se comunicar com os leads e como inovaram, para poder adotar táticas similares.
Desenvolva uma landing page de espera, em que as pessoas podem se inscrever para receber novidades a respeito do livro e seu respectivo lançamento. A partir disso, você pode coletar os dados e verificar como se encontra a sua lista de leads para começar a enviar as mensagens pelo e-mail regularmente, e até surpreendê-los com cupons de desconto para adquirirem a sua obra.
Dias 31–60: produzir conteúdos e captar leads
Atue com o marketing para escritores a fim de produzir conteúdos e conseguir captar leads qualificados. Verifique qual das redes sociais, os alvos mais ficam disponíveis e elabore posts interativos, faça enquetes, stories e reels para poder gerar mais interesse nas pessoas de consumirem seus conteúdos e os preparar para a chegada do seu livro.
Dias 61–90: pré-venda, lives, prova social e empurrão final
Do 61° ao 90° dia, comece com a pré-venda do seu livro e garanta que a logística de envio esteja adequada para prevenir atrasos (se a obra for física). Se desejar ampliar todo o processo de divulgação, realize lives constantemente para abordar o assunto e esclarecer que os primeiros a comprarem, receberão um desconto especial.
A partir do momento em que os livros forem vendidos, comece a coletar feedbacks para divulgar as experiências dos leitores e construir uma boa prova social. Nada mais adequado do que dar esse pequeno empurrão para outras pessoas se sentirem curiosas a ler a história, conhecer os personagens ou aprender mais por meio de informações cruciais.
Sugerimos que desenvolva um site para falar a respeito do livro e facilitar o processo de compras das pessoas. Ter um menu de navegação com informações extras, como características dos personagens (se for o caso), galeria, meios de contato do autor e área de novidades, pode contribuir para gerar mais interesse nos usuários a permanecer na página, pesquisar e se aprofundar nesse novo universo feito por você.
Como divulgar meu livro sem gastar muito?
Construa uma página no Facebook ou monte um perfil no seu Instagram a fim de compartilhar as características do seu livro. Apresente trechos ou faça memes para divertir os usuários e em cada post, use as hashtags para conseguir ampliar a visibilidade e fazer o conteúdo aparecer para mais alvos.
Quais táticas orgânicas escalam (carrosséis, threads, AMAs, lives)?
Para vender livro online, elabore carrosséis no Instagram e Facebook com algumas informações relevantes a respeito da obra, como os motivos para ler o meu livro. O Threads também pode ser uma alternativa interessante de apostar, mesmo que não seja tão consolidado no Brasil, ainda é ideal para gerar mais engajamento e fortalecer o seu nome como autor.
Na plataforma Amazon Ads ou pelo próprio Kindle Direct, elabore anúncios por meio do sponsored products a fim de levar os seus potenciais leitores às respectivas páginas de sua obra. Verifique o orçamento e mantenha o controle dos gastos para não exceder os planos e não lidar com excesso de despesas, principalmente neste começo de divulgação.
Lives nas redes sociais e no YouTube contribuem muito para chamar atenção das pessoas, sobretudo as que querem conhecer novas histórias e estão abertas às novidades. Para como divulgar meu livro da maneira correta, é crucial se relacionar diretamente com os possíveis leitores, tirar dúvidas e interagir com constância para vender.
Comunidades que convertem
Verifique quais comunidades podem te ajudar a converter, como os clubes de livros, os fóruns (Reddit) ou o Goodreads. Faça uma pesquisa, realize testes e avalie a performance para definir qual alternativa pode contribuir com o processo de divulgação da sua história, evitando opções incompatíveis com o momento (sites de fanfics).
Instagram e TikTok (BookTok) realmente vendem?
Instagram e o TikTok podem te ajudar a vender, desde que o marketing de livro seja feito adequadamente. Ambas as redes sociais precisam ser nutridas com posts constantemente para engajar o público, construir um relacionamento, esclarecer dúvidas e mostrar que a sua criação merece muita atenção devido à qualidade textual, à estrutura narrativa e às inovações.
Quais formatos performam melhor (reels, trends, duet/stitch)?
Os vídeos verticais e breves possuem uma performance relevante, pois fazem as pessoas consumirem o conteúdo com praticidade, sejam eles os reels, trends ou o duet/stitch. Não é preciso ler, basta ouvir as suas informações para avaliarem os pontos positivos do seu livro, ainda mais se a intenção é a de obter sugestões para ler no tempo vago.
Como criar hooks de 3–5s e cadência mínima viável?
No começo do vídeo, seja direto e use uma pergunta para criar gancho e levar o seu usuário para os próximos segundos. Evite rodeios, quanto mais objetivo for a sua fala, maiores são as chances de criar uma cadência mínima. Independentemente do tempo de duração do conteúdo, as pessoas permanecerão ouvindo até o fim se ficarem interessadas no que tem a dizer.
Que provas sociais usar?
Use as provas sociais compostas por reviews mais breves, que podem ser divulgadas no seu Instagram, Facebook e TikTok. É ideal para gerar mais engajamento, fazer a sua obra se tornar nacionalmente conhecida, fortalecer o seu nome como escritor e conquistar um público fiel e apaixonado pelo seu trabalho.
Caso os livros sejam físicos, nada mais agradável do que surpreender os seus leitores com conteúdos completos. Um box composto por botton, pôster, marcador de página ou chaveiro e dedicatória especial para os 100 primeiros que comprarem, por exemplo, são possibilidades de grande relevância que podem fazer sucesso entre as pessoas.
Permita que a sua base de fãs faça vídeos no TikTok para falar da experiência de ler o livro, independente dos feedbacks serem positivos ou negativos. A intenção é divulgar a sua história, pois por mais que essas pessoas tenham tido pontos ruins, outras poderão gostar e apreciar completamente o seu estilo de escrita, apaixonar-se pelos personagens e até se identificar com eles.
Como fazer pré-venda e ativar leitores beta/ARC?
Se planeje para realizar a pré-venda e também use os betas e ARCs leitores para conseguir mais engajamento. Defina também se prefere apostar em plataformas consolidadas para publicar o seu livro ou se quer montar um site próprio para gerar ganhos e performar na internet no decorrer do tempo.
Beta x ARC: qual usar em cada fase?
O beta reader é adequado para a fase final, antes que o livro chegue às prateleiras físicas e virtuais. Esse leitor é uma pessoa leiga, mas que aprecia o gênero selecionado e que se dispôs a fazer uma leitura completa em troca de fornecer comentários sobre melhorias e o que achou a respeito do tema abordado.
Um advanced reader copy possui uma opinião mais crítica, tem o hábito de consumir muitos livros e é um tipo de leitor que se concentra em ajudar os autores por meio de revisões. É ideal para conseguir informações cruciais a respeito da história antes da obra ser realmente lançada no mercado. Confira as diferenças entre ambos perfis:
| Características: | Beta Reader: | Advanced Reader Copy: |
| Objetivo: | Possui a intenção de fornecer comentários a respeito da história, narrativa, elaboração dos personagens e apontar possíveis erros ou divergências de informações; | Fornece uma resenha completa e franca, composta de avaliações que possam ajudar durante o processo de vendas do livro; |
| Quando solicitar apoio: | Durante o período final de conclusão do livro. Preferencialmente após concluir a parte mais grossa de edições, antes de chegar ao mercado; | Antes que o livro seja lançado oficialmente; |
| Quem é: | É uma pessoa que gosta do gênero do livro e se dispôs a ler a versão antes de ser lançada. Tudo isso em troca do acesso antecipado; | Normalmente, são críticos especializados ou apaixonados por livros. São pessoas que realmente possuem interesse de ler esse tipo de tema e estão dispostos a fazer uma resenha em troca do acesso antecipado; |
| Onde encontrar essa pessoa: | São leitores voluntários que não ganham remuneração para isto, e estão disponíveis online. Podem ser também amigos e familiares. | Há plataformas que podem ser usadas para encontrar o ARC, como o Booksprout ou o próprio NetGallery. |
Ao saber como divulgar meu livro, é crucial ter atenção quanto às pessoas que farão a leitura antes da última edição e semanas antecedentes à publicação oficial. Escolha pessoas de confiança, que realmente podem ajudar no fornecimento de informações eficientes para aprimorar o conteúdo e entregar o melhor para os leitores finais.
Pré-venda em Amazon KDP e loja própria: por onde começar?
Para maior controle de vendas e obter boas margens lucrativas, a loja própria é a mais adequada no começo. Com ela, fica mais prático acompanhar o desempenho de compras, monitorar os ganhos e avaliar o que pode ser corrigido para a performance evoluir cada vez mais.
No caso da Amazon KDP, prefira utilizar posteriormente por ser um canal de ganhos. Os royalties podem ser elevados (70%), principalmente porque consegue ultrapassar facilmente o percentual pago pelas editoras mais populares. É uma alternativa ideal para escritores iniciantes que desejam muito lançar o livro em um prazo menor, e ainda receber renda passiva, pois a obra realmente pode vender sem qualquer esforço.
Goodreads: dá para rodar giveaway com baixo custo?
Há a possibilidade de fazer a execução do giveaway com baixo custo ao selecionar a opção Standard que possui um valor inferior ao Premium, caso procure alternativas para como divulgar meu livro. No entanto, se quiser economizar no começo, é interessante apostar na publicação dos e-books ao invés dos livros físicos, pois ajuda a diminuir despesas com impressões e também quanto ao processo de envio.
Parcerias com influenciadores literários valem a pena?
Sim, podem valer a pena, sobretudo se não souber como divulgar livro na internet. O ponto é avaliar se os perfis são de confiança, possuem credibilidade no Instagram e TikTok para poder escolher a opção mais compatível com as suas preferências. Evite nomes muito conhecidos, pois podem apresentar um engajamento abaixo do ideal e não contribuir em nada com a divulgação, nem as vendas.
Como mapear bookstagrammers/booktokers por gênero?
Pesquise os principais leitores com perfis no IG e TikTok por gênero literário, verifique a quantidade de seguidores e como é o engajamento dos alvos. Verifique as reviews feitas, como as críticas são construídas e pondere sobre valer ou não a pena apostar nesse tipo de divulgação.
O que oferecer (kit do livro, cupom, afiliação)?
No caso de livros físicos, ofereça a experiência completa para surpreender a pessoa que fará a review. Se possuir um e-book disponível, opte por fornecer cupom, ou inove por meio da afiliação, que consiste em fornecer um percentual para cada venda feita pelo usuário.
Como medir impacto?
Para medir o impacto, possua uma landing page dedicada que pode te ajudar a fortalecer a imagem do seu livro e passar uma sensação de profissionalismo. Recomendamos que desenvolva um site com apoio da B20, que atua com uma equipe completa de development que pode contribuir com a elaboração de uma página com tudo o que deseja para surpreender o seu público.
Devo usar anúncios pagos? Quando?
Durante a pré-venda e o lançamento são os momentos mais adequados para usar os anúncios pagos. A intenção é a de influenciar as pessoas, causar desejo e curiosidade a respeito da obra, personagens e do seu perfil como autor. E, após a etapa de lançamento, você também pode aproveitar para fazer o seu livro ficar mais conhecido e o levar a mais pessoas que não o conheceram ainda.
Sinal verde para ads: quais métricas olhar antes?
Verifique o engajamento nas redes sociais, como se encontra a sua lista de e-mails e o nível de interesse do mercado acerca do gênero literário selecionado. Se possuir um blog, use o Analytics para analisar as métricas e entender como se encontra o percentual de acessos, e ranqueamento no Google.
Amazon Ads para livros: por onde entrar?
Possua uma conta na Amazon Seller Central ou Kindle Direct Publishing a fim conhecer ambas plataformas, entender como funcionam e de que forma podem auxiliar no processo de como divulgar meu livro. Mantenha o controle do desempenho e procure fazer divulgações contínuas para assegurar que mais usuários encontrem o seu trabalho e fiquem interessados em comprar e ler.
Criativos que convertem
Publique criativos para converter, como os trechos de falas dos personagens, comparativos e a divulgação de reviews. Os feedbacks deixados por outras pessoas sempre contribuem para incentivar outras a adquirirem um livro, principalmente porque eliminam uma variedade de dúvidas, como sobre a qualidade do texto, nível narrativo e imersividade, bem como desenvolvimento dos protagonistas.
Como medir resultados e evitar erros comuns ao vender livros online?
Avalie os KPIs mais importantes, como o CTR, aumento de leads e comentários deixados pelos usuários que leram toda a obra. Tenha muito cuidado antes, durante e após a elaboração do seu livro porque as informações precisam estar organizadas, e ter a garantia de que a sua linha de raciocínio esteja completa para evitar “furos narrativos”. Entenda o que também precisa ser evitado:
- KPIs essenciais: pré-vendas, CTR, leads e reviews;
- Erros a evitar:
- Lançar sem lista/e-mail;
- Promessa genérica;
- Sem prova social;
- Sem leitor beta/ARC;
- Inexistência de site/blog.
Possuir um blog ou, ao menos, um perfil ativo no Instagram que fale sobre dicas, recomendações e cuidados para escrever um livro, pode ajudar e muito durante a sua divulgação. Com um público mais consolidado, as chances de poder vender e lucrar com a sua história tendem a ser melhores. Porém, é importante ter calma para não cometer erros.
Os especialistas da B20 podem te ajudar a como divulgar meu livro da maneira correta, a construir o seu perfil nas redes sociais e a definir os melhores canais para interagir com o público. Por meio de reuniões regulares, o time te orientará quanto aos melhores caminhos a seguir e apresentará estratégias adequadas ao que precisa e almeja atingir!