O conteúdo de marca impactante é benéfico por promover a conexão com os consumidores, fortalecer a imagem da empresa e poder trazer mais público com decisão de compra em relação aos seus produtos. Companhias que trabalham com esse modelo de marketing têm melhores chances de obter autoridade e relevância no mercado amplamente disputado.
Para criar um conteúdo de marca que seja impactante, é preciso desenvolver estratégias que envolvem conhecer bem o público-alvo, analisar os principais canais de comunicação utilizados por sua audiência e definir os objetivos da campanha. Estes são fatores decisivos e que poderão fazer a diferença no momento de conquistar os seus clientes!
O que é conteúdo de marca impactante?
Branded content é uma estratégia de marketing que auxilia a desenvolver no público a consciência a respeito da marca. Os conteúdos feitos possuem ligação direta com o que a empresa faz e auxilia os potenciais clientes a conhecerem ainda mais os serviços e produtos por meio de campanhas na internet ou na televisão.
Para que serve?
O conteúdo de marca impactante serve para evidenciar a personalidade da empresa, atingir um público mais abrangente, por meio do sentimento, e conquistar mais espaço no mercado. Todos os materiais desenvolvidos educam o público, entretêm e auxiliam na tomada de decisão sobre a propaganda assistida nos anúncios, seja pelo YouTube ou pela TV, por exemplo.
Qual a finalidade de um conteúdo de marca impactante?
A finalidade é impactar o público-alvo com gatilhos mentais como urgência, escassez e emoção. Para o Dia das Mães em 2024, O Boticário lançou uma propaganda que puxou o lado emocional das pessoas que visava atingir, causando comoção entre os usuários no Instagram, TikTok e YouTube.
Para o público, o vídeo d’O Boticário foi um conteúdo de marca impactante, pois a mensagem transmitida mostra que, independentemente das tempestades que apareçam no meio do caminho, o amor sempre prevalece e o laço de mãe com seu filho sempre será insubstituível, não importando o tempo que passe.
Quais os benefícios do conteúdo de marca impactante?
O posicionamento da marca é reforçado pelo branded content, que auxilia a aumentar a proximidade com o público-alvo, melhorar o engajamento e converter os consumidores com menos dificuldades. É comum que o conteúdo de marca impactante conte com promoções por tempo limitado que criam o senso de urgência nas pessoas e as levam a comprar. Proporcionam-se também os seguintes benefícios:
- Memória afetiva da marca;
- Proximidade do consumidor com a marca;
- Branded content tem um diferencial competitivo que aumenta o valor da marca;
- A marca se torna ainda mais competitiva;
- O atendimento ao cliente é melhorado;
- A marca conquista cada vez mais confiança dos clientes.
Saiba que o conteúdo de marca impactante é 22x mais chamativo e envolvente do que simples banners, pois auxilia a desenvolver lembranças positivas. Inclusive, o branded content pode aumentar a intenção de compra em 14% por parte do público, principalmente quando já tiveram o primeiro contato com a marca e consumiram conteúdos.
Como criar conteúdo de marca impactante?
Para criar o conteúdo de marca, é preciso conhecer muito bem o seu público-alvo, entender o que eles querem ou esperam ver, além de desenvolver tipografia e estilo visual para chamar atenção das pessoas certas. Destacar-se da concorrência enquanto segue as tendências do mercado é um desafio, mas por meio do qual a sua empresa poderá se beneficiar a longo prazo.
Conhecer o público
Faça essas seguintes perguntas e tente respondê-las: “qual a faixa-etária dos meus consumidores?”, “quais os hábitos deles?”, “qual o tipo de linguagem usar?” e “quais são as preferências deles?”. Por meio dessas questões, você pode ter maiores chances de desenvolver o conteúdo de marca impactante para surpreender o seu público.
Identidade da marca e slogan
Todas as marcas possuem uma identidade visual que, só de mencionar o nome, lembraremos com facilidade, como a Magazine Luiza composta de tonalidades de azul, uma logomarca grande e arredondada e também o slogan “Vem ser feliz!”, que convida os consumidores a acessarem as lojas físicas e online para comprar. Conheça alguns exemplos de marcas que seguem essas características:
- Lojas Marabraz, de slogan “Preço menor, ninguém faz”;
- O Boticário, cujo slogan é “Onde tem amor, tem beleza”;
- Marisa, de slogan “De mulher para mulher”;
- C&A: “Orgulho de ser C&A”;
- Americanas: “Tem tudo o que você quer, quando você quer”;
- Casas Bahia e o famoso “Dedicação total a você”;
- Mcdonald’s, que internacionalizou o “Amo muito tudo isso”;
- Cacau Show, com seu slogan “Pra vida ficar mais show”.
Com base no seu tipo de negócio é possível definir a logo, tipografia, cores, slogan e o estilo de voz que precisará ser trabalhado. É fundamental que estas características mostrem os valores e toda a personalidade da marca, para criar uma conexão mais forte com o público-alvo.
Entenda que o slogan é uma peça fundamental quando falamos do marketing e do conteúdo de marca impactante, pois é através dele que o seu público lembrará o nome da sua empresa ou loja com mais facilidade. Uma frase simples, como “Porque se sujar faz bem” permanece no inconsciente das pessoas e é de fácil associação, sendo esta uma maneira de você chegar aos consumidores certos com essa eficiente estratégia.
Selecionar os canais de comunicação
Faça uma pesquisa para entender quais são os canais de comunicação mais utilizados por seus possíveis clientes. Dessa forma, é possível desenvolver conteúdos envolventes, impactantes e que mereçam não apenas os comentários, mas compartilhamentos, para mais pessoas lerem o post ou assistirem ao vídeo.
Definir o objetivo da campanha
O objetivo da campanha pode ser o de conquistar mais clientes, realizar a promoção de produtos novos ou fortalecer o nome da marca nos principais canais de mídia. Ao lançá-la para o mercado, faça monitoramentos constantes nas métricas, engajamento e conversões, e, se necessário, realize ajustes para aumentar os números de visualizações.
Uso de recursos ou ferramentas
Além de analisar os critérios para criar o conteúdo de marca impactante, é indispensável trabalhar também com recursos ou ferramentas que possam auxiliar na expansão da empresa. Para impulsionar a campanha de branding, é possível adotar algumas dessas opções:
- Marketing de influência: colaboração entre influenciadores de pequeno a grande porte do mesmo segmento que o seu;
- Anúncios e publicidade: o Google e o Facebook ADS são excelentes ferramentas para desenvolver campanhas e levá-las a um público segmentado e abrangente;
- Análise do mercado: seguir as tendências do mercado é importante para ter sucesso e conquistar mais autoridade. O estudo ajudará a compreender as necessidades do público;
- Uso de redes sociais: Facebook, Instagram e TikTok são ideais para desenvolver uma conexão mais forte com os possíveis clientes. Gravar vídeos, Reels, postar stories e compartilhar informações relevantes pode ser muito útil.
Com o conteúdo de marca impactante seguindo estratégias como estas, é possível fortalecer o nome da empresa com propagandas especiais e que façam as pessoas se encantarem. Lembre-se da importância de atuar com os gatilhos mentais, pois são essenciais para atingir os usuários corretos nos meios de comunicação.
Gatilhos mentais
O conteúdo de marca impactante requer a aplicação de gatilhos mentais para aumentar as chances de conquistar a atenção dos compradores. Produtos em promoção por tempo limitado criam senso de escassez e cupons de desconto trabalham com a necessidade e urgência, e são algumas das maneiras de fazer com que as pessoas fiquem interessadas no que a empresa tem a oferecer.
A emoção influencia diretamente na hora de comprar, afinal, um consumidor pode adquirir um perfume porque a fragrância o lembra de quando era criança. Por isso, é possível a sua empresa conquistar mais força no mercado por meio do gatilho mental emotivo e da contação de histórias.
Crescer no mercado e conquistar cada vez mais autoridade é o desejo de milhares de empresas. Com o Blog da B20 você tem a oportunidade de acompanhar as melhores estratégias para poder aplicar na empresa. Entre em contato conosco para conhecer nossas incríveis soluções para o seu negócio e solicitar um orçamento!