Utilize o marketing impresso para alcançar um impacto memorável, complemente com as ações digitais e chegue a pessoas mais específicas, para as quais haja interesse em converter. A integração dessa tática deve ser feita por meio da avaliação do que o seu público-alvo gosta de consumir para poder elaborar conteúdos de qualidade, como folders, catálogos e cartões de visita.
Desenvolver uma estratégia eficiente para unir ambos os meios de comunicação é necessário para conseguir atrair mais pessoas dispostas a comprar seus produtos ou serviços. Utilize os elementos digitais, como o QR Code em flyers, revistas e conteúdos similares para os alvos escanearem a imagem e serem direcionados ao seu blog, site ou rede social para descobrir mais sobre o seu trabalho.
O que é marketing impresso?
É um conjunto de estratégias direcionadas ao meio físico com a intenção de fazer promoções da marca, serviços e produtos. A divulgação é feita por meio de pôsteres, catálogos ou panfletos compostos por informações, como telefone de contato, endereço, e-mail e tipos de serviços realizados.
A intenção de quem atua com o marketing impresso é complementar às estratégias digitais para poder elevar a taxa de acessos, obter mais relevância e conseguir vender. Um exemplo para entendermos o que é essa estratégia: as pizzarias entregam panfletos com contato do WhatsApp e do site para pedidos serem feitos. Muito mais prático, ajuda na memorização e se torna um alvo mais rápido do potencial cliente quando sentir fome.
Por que ainda investir em impresso hoje?
É uma estratégia duradoura, que auxilia a construir a presença física do seu negócio, contribui com maior percepção da marca por parte dos alvos e gera mais credibilidade. Ainda, a recordação é mais prolongada, o que permite às pessoas lembrarem melhor do nome da sua empresa antes de cogitarem outros serviços, por exemplo. Veja outros motivos para optar pelo marketing impresso:
- Ideal para complementar o marketing digital;
- Oportunidade de se diferenciar dos concorrentes;
- Possibilidade de fazer as pessoas memorizarem melhor a sua empresa;
- Pode gerar um impacto melhor e muito mais duradouro;
- Experiência sensorial chama mais atenção pelo visual e a textura do folheto;
- Atração de clientes por meio da prospecção ativa.
Quando falamos em prospecção ativa, pensamos nos call-centers entrando em contato para oferecer um produto de X empresa, certo? Acontece que a estratégia não se retém a esses locais somente, já que você também pode prospectar seus leads por meio da entrega de cartões de visita, panfletos, pôsteres e flyers para elevar as chances de os converter.
Quais formatos são eficazes?
Cartões de visita, panfletos e brindes enviados são alternativas que podem ser trabalhadas no marketing impresso para atrair mais alvos. No pós-compra, quando a encomenda chega nas mãos do cliente, nada mais agradável do que surpreendê-lo com um “mimo” seguido de um folheto com outras informações relacionadas à sua loja, como site, rede social e WhatsApp. Confira outras possibilidades:
- Cartões de visita com QR Code;
- Cartas de Seeding enviadas com produtos;
- Flyers e panfletos em eventos;
- Catálogos;
- Banners
- Adesivos em pontos estratégicos;
- Imã de geladeira;
- Etiqueta personalizada;
- Papel bandeja;
- Adesivos da marca;
- Cartazes.
O papel bandeja é inserido, normalmente, nos restaurantes, padarias, lanchonetes e supermercados para a marca ser divulgada. Todos os folhetos ficam disponíveis em um balcão ou no caixa, o que permite aos clientes, antes de saírem, pegarem o papel para ler brevemente sobre o que se trata e quem é o responsável por vender produtos ou prestar serviços.
Como integrar com o digital?
Envie cupons de desconto junto de um produto que for comprado pelo cliente, pois quando ele abrir a embalagem, se deparará com a possibilidade de usar um código para economizar nas futuras compras. Integrar um QR Code é uma alternativa muito eficiente, pois se a pessoa não possuir o app instalado no celular, pode escanear a imagem e fazer o download para navegar no menu e encontrar novos produtos. Entenda o que pode ser feito:
- Insira QR Code e mídias sociais;
- Direcione para landings ou cupons online;
- Use impresso como ponto de contato complementar;
- Faça campanhas que combinem o meio online com o impresso;
- Faça imãs de geladeira com QR Code e telefone de contato para facilitar a comunicação por parte do cliente;
- Mini panfleto para falar sobre os serviços da empresa, quais horários disponíveis e como entrar em contato.
A loja de roupas digital, Posthaus, costuma enviar junto dos pedidos aos clientes, folhetos com informações e cupons de desconto. Isto permite que a pessoa acesse o app, escolha as peças que quer adquirir e insira o código para reduzir o valor do pedido com total praticidade e agilidade.
O Boticário, loja de perfumaria, costuma enviar mini panfletos para falar brevemente a respeito de produtos ou cosméticos. Normalmente, esse conteúdo fica no fundo da caixa e é composto por informações para acessar o app ou site com uma CTA que orienta a pessoa a fazer as compras para aproveitar as promoções de curto prazo.
Saiba que as pizzarias são verdadeiros exemplos de integração do marketing impresso com o meio digital, pois possuem panfletos com o cardápio, além de indicarem o WhatsApp e site para fazer o pedido. Tudo de forma simples e prática para proporcionar mais conforto aos potenciais clientes e evitar, por exemplo, que precisem fazer ligações a fim de solicitar uma pizza.
Em quais ocasiões vale aplicar?
Aplique nas campanhas da sua região, aposte nos eventos e feiras para poder divulgar o seu conteúdo e também nos pontos de venda. Lembre-se de que, além dessas possibilidades, você pode trabalhar com o marketing impresso ao seguir os exemplos das marcas que citamos, como Boticário e Posthaus.
Cartazes também podem ser utilizados para facilitar a divulgação da sua marca e permitir que mais pessoas descubram os seus serviços. Distribuição de panfletos em portas de domicílio, em cidades menores, continua com um grande peso, principalmente porque evita a necessidade dos moradores pesquisarem locais online para comprar produtos ou contratar serviços.
Quais cuidados evitar?
Má qualidade na resolução da imagem, informações incorretas ou incompletas, design ruim ou com muitas imagens. Não desenvolver uma identidade clara para facilitar o reconhecimento da sua empresa por parte das pessoas, é um problema que precisa ser prevenido no marketing impresso, assim como:
- Impressão de baixa qualidade que prejudica percepção da marca;
- Distribuição sem segmentação ou chamada digital integrada;
- Sem CTA para orientar o que a pessoa precisa fazer;
- Não adaptar a linguagem ao seu público-alvo;
- Não personalizar o conteúdo para chamar atenção da pessoa;
- Usar imagens com direitos autorais, o que pode causar processos;
- Ignorar a importante escala ciano, magenta, amarelo e o preto (CMYK).
Um panfleto sem CTA no marketing impresso, não dará bons resultados porque as pessoas vão olhar o conteúdo e não entenderão o que deve ser feito. Insira chamadas breves, mas que oriente quanto ao que o consumidor deve realizar, como entrar em contato por WhatsApp ou escanear o QR Code para ter acesso ao site.
Como a B20 executa o impresso estratégico?
O marketing impresso é composto por briefing, coleta de informações de suas necessidades, elaboração de design e avaliação do tipo de papel e do acabamento. A partir desses procedimentos, a B20 faz a integração com o meio digital e a mensuração de resultados para avaliar os números, verificar o desempenho e realizar correções no que for necessário.
Se usado com inteligência e adequação, o marketing impresso pode fornecer bons resultados para a sua empresa. Para isso, é preciso analisar quais são os seus objetivos, que tipo de público quer atrair e verificar como pode se diferenciar dos concorrentes por meio de uma estratégia eficiente desenvolvida por nossos especialistas.
Impulsione a sua empresa por meio de materiais duradouros, que ajudam a conectar e a converter. Com a união de mídia impressa com estratégias digitais feitas pela B20, a sua marca pode aumentar as chances de realizar mais vendas, construir um bom relacionamento com o seu público-alvo e se consolidar no mercado. Converse com a nossa equipe!