Há muitas pessoas que já ouviram falar, mas desconhecem exatamente sobre o que é Reddit. Essa é uma comunidade repleta de “subgrupos” em que os usuários iniciam conversas para tirar dúvidas, apresentar opiniões e até mesmo formalizar parcerias e amizades com outras pessoas.
Para aplicar na sua estratégia de marketing, o mais indicado é fazer uma pesquisa para entender como funciona o site, que tipos de comunidades são as mais compatíveis com o seu negócio e que estilo de conteúdo é compartilhado. Tornar-se um participante ativo é fundamental para conseguir se relacionar melhor com os usuários, conquistar mais confiança e começar a desenvolver posts de qualidade.
Atualmente, o Reddit possui mais de 1 bilhão de usuários ativos que se reúnem continuamente para conversar, falar de suas experiências, encontrar conselhos ou adentrar nas comunidades. Como principal base de pessoas ativas, o site possui um público de renda elevada, de diferentes idades. Isso tudo torna essa uma alternativa a se considerar para poder atuar com o marketing, conforme dados do Cropink.
O que é Reddit?
É uma plataforma que possui diferentes fóruns de nicho, conhecidos por subReddits, além de ser um eficiente agregador de notícias. As pessoas podem se cadastrar, compartilhar diferentes conteúdos e fazer votações sobre o tópico mais relevante, o que auxilia a gerar um destaque maior à publicação e permitir que seja encontrado por outros usuários com mais facilidade. Compreenda mais sobre o que é Reddit:
- Funciona por votos: todos os usuários podem fazer votações nos posts e até mesmo nos comentários. Isto permite que a publicação se torne mais popular e chegue ao topo daquele subReddit;
- Estilo de interação: as interações são feitas por meio dos comentários e também da participação dos tópicos de discussão disponíveis;
- Criação de conteúdo: as pessoas podem desenvolver diferentes conteúdos e isto contribui para fazer a plataforma obter cada vez mais engajamento;
- Modelos de comunidades: existem diferentes tipos de comunidades, como de jogos de videogame, tecnologia, relacionamento e futebol.
Trabalhar com o Reddit em marketing requer uma conta ativa para poder fazer pesquisas pelos subgrupos de maior importância e ligados ao seu segmento. Neste caso, se você possui um negócio que vende produtos de beleza, prefira se integrar nas comunidades que falam sobre esse assunto para conseguir se comunicar com os usuários de seu interesse.
Ao saber o que é Reddit, recomendamos que não comece com publicações de links, tampouco de assuntos irrelevantes. Os usuários procuram informações, orientações, dicas e sugestões relevantes e o mais adequado a se fazer é o compartilhamento de um conteúdo de qualidade e original, sem qualquer tipo de propaganda irrelevante no meio.
Quantos usuários o Reddit tem em 2025?
São 1,1 bilhão de usuários mensais na plataforma e em 2024, a quantidade de pessoas ativas atingiu o incrível número de 97 milhões. Grande parte do público pertence aos Estados Unidos, já que mais de 50% de todo o tráfego vem do país. Os americanos fazem posts constantes no Reddit, seja para tirar dúvidas, fazer comentários sobre um assunto ou simplesmente acompanhar novidades.
Compreender o que é Reddit, te possibilita entender também que o público é composto por jovens entre 18 a 29 anos. Essas pessoas contribuem com mais de 500 milhões de posts e 16 bilhões de comentários todos os anos, de acordo com informações do Cropink; o que faz dessa uma alternativa para apostar e ter a possibilidade de se conectar com os seus alvos.
Precisamos ter uma noção de que a base principal do site vêm de países, como EUA, Reino Unido, Austrália e o Canadá. No Brasil, o Reddit não é exatamente a plataforma mais popular, mas não significa que as pessoas não demonstrem interesse de participar de fóruns. O ponto é que esse modelo de conteúdo é mais popular no estrangeiro, enquanto as redes sociais são mais atrativas para os brasileiros.
Como o Reddit se diferencia das outras redes sociais?
A sua estruturação é feita em comunidades específicas que abordam diferentes assuntos. A maioria das pessoas apostam no anonimato ou na construção de autoridade em colaboração para conseguir obter mais engajamento e se consolidar na plataforma, mesmo que isto possa demandar tempo e paciência.
Para os posts chegarem ao frontpage, os usuários fazem as votações a fim de escolher qual o conteúdo mais relevante e que entrega a maior quantidade de informações. Isto permite que o assunto seja facilmente encontrado pelas pessoas que fazem pesquisas constantes na plataforma, e as possibilitem comentar ou simplesmente acompanhar as discussões, mesmo que os comentários estejam encerrados.
Se o seu objetivo é o de atuar com o Reddit no marketing, o ideal é analisar os grupos que quer fazer parte, analisar os estilos de posts feitos e começar a se relacionar gradualmente com as pessoas. Faça uma publicação, aguarde as respostas e procure sempre responder com agilidade, pois é uma forma de manter o assunto quente por mais tempo.
Por que o Reddit é relevante para marcas?
Contribui com engajamento, fornece uma variedade de publicidades e auxilia na criação de conteúdos relevantes. Os insights de nicho também são disponibilizados, fora a possibilidade de trabalhar com ads segmentados para conseguir direcionar adequadamente suas publicações às pessoas certas. Entenda quais são os outros benefícios, agora que sabe o que é Reddit:
- Anúncios personalizados: a plataforma possibilita que as marcas consigam se conectar aos potenciais clientes por meio dos anúncios e das sessões Ask Me Anything, além da possibilidade de participar de discussões importantes;
- Pesquisa: fazer pesquisas relacionadas ao mercado a fim de analisar as discussões, estudar os seus concorrentes e avaliar os serviços ou produtos procurados pelas pessoas, pode te ajudar a obter um posicionamento melhor em seu negócio;
- Direcionamento de publicidade: no Reddit, você pode encontrar diferentes tipos de publicidades para trabalhar. Com uma boa análise, tende a ser menos desafiador desenvolver campanhas mais eficientes;
- Elaboração de conteúdo: postar constantemente no Reddit, pode te ajudar a avaliar o que as pessoas gostam ou não de consumir. É interessante também acompanhar os diálogos dos usuários a fim de entender que temas são mais consumidos por elas, o que os inspira e que tipos de conteúdos são fortemente populares;
- Transparência: um aspecto positivo é o fato de as empresas conseguirem construir uma reputação positiva para com o público. Com maior confiança, as chances de conseguir realizar vendas ou de fortalecer a imagem da marca perante os concorrentes tendem a ser maiores;
- Crescimento da empresa: se os conteúdos forem relevantes e de qualidade, as possibilidades de fazer a empresa ter um bom crescimento podem ser altas.
O Reddit para negócios exige que os empresários avaliem adequadamente a plataforma antes de fazer uma publicação. É preciso estudar o site, entender o que os alvos procuram e verificar de que maneira a sua empresa pode auxiliá-los a resolver a dor que possuem ou a descobrir que precisam de soluções.
Como o tráfego é orgânico, é indispensável ter cuidado com o uso dos termos para não exagerar ou soar repetitivo. O foco é trabalhar estrategicamente, sem fazer autopromoção constante, porque pode ser prejudicial à imagem do seu negócio. É por isso que desenvolvemos um conteúdo completo que fala em detalhes sobre o SEO parasita e seus malefícios aos sites e blogs.
Quais tipos de conteúdo e estratégias funcionam no Reddit?
Publicações de cunho informativo, compostas por perguntas ou AMAs, pesquisa e análise de conteúdo e aplicação de social listening. Responder os comentários dos usuários é igualmente importante para conseguir obter mais engajamento e fazer o post render em questões de relevância. Confira outros recursos que podem fazer parte da sua estratégia Reddit:
- Pesquisa: faça a identificação de todas as subcomunidades de maior significância para o seu negócio. Se necessário, atue com ferramentas adequadas para pesquisar e explorar todas as categorias que possuem ligação com o abordado em sua publicação;
- Conteúdo relevante: os posts precisam ser de qualidade e gerar valor para os usuários que fazem as pesquisas regularmente. As informações devem ser relevantes, compostas de insights ou recursos que proporcionem diversão ou apresentem soluções para questões problemáticas;
- Interação: esteja ativo nas discussões, deixe comentários educados, responda os usuários, pergunte e tente interagir ao máximo;
- Spam: conteúdos considerados spams violam completamente as regras do Reddit e não merecem nem a chance de serem entregues para mais pessoas. A autopromoção constante, além de ser desagradável, somente serve para ser denunciada por parte dos usuários;
- Paciência: não se deve ter pressa para conquistar bons resultados. Seja paciente, acompanhe o progresso da sua conta, mantenha as interações e faça as suas estratégias evoluírem gradualmente;
- Repetitividade: publicar conteúdos repetidamente, sem nenhuma intenção em especial, é desagradável e faz os usuários denunciarem como spam. Esse é um erro que pode ser facilmente prevenido por meio da pesquisa por temas, da leitura das respostas e do monitoramento da sua subcomunidade;
- Desrespeito: nem todas as pessoas possuirão as mesmas linhas de raciocínio e não existem problemas quanto a isso. O erro é querer obrigar os usuários a concordarem com o que é dito, mesmo que eles deixem claro que não aceitam. Respeitar e conversar amigavelmente te previne problemas e ajuda a manter a sua imagem positiva.
Se você desconhece como usar Reddit, é indispensável criar a sua conta, preencher os dados solicitados e começar a navegar pela plataforma. Recomendamos que faça anotações do que ficar com dúvidas para poder pesquisar posteriormente e compreender melhor como é o funcionamento do site.
É normal que muitas pessoas não saibam o que é Reddit porque é um fórum pouco popular no Brasil, mesmo que existam diversos usuários ativos. Para conseguir se consolidar nacionalmente, é preciso ter muita paciência, publicar conteúdos de valor, responder os comentários e manter a sua página ativa para acompanhar posts e se manter por dentro de novidades.
Quais métricas e dados acompanhar?
Métricas de upvotes, tráfego e dados comportamentais, como temas mais buscados, tipos de perguntas feitas ou dúvidas constantes. O número de vezes que o seu conteúdo foi visualizado é um importante KPI que pode te auxiliar a compreender melhor o que deve passar por aprimoramentos. Veja outras alternativas:
- KPIs orgânicos:
- Upvotes;
- Comentários;
- Tráfego trazido ao site;
- Tempo médio de leitura;
- Downvotes;
- Quantidade de compartilhamentos;
- Percentual de vezes que a marca foi mencionada.
- Ads:
- CPA
- Impressões;
- Conversão;
- Taxa de rejeição.
- Insights de comportamento:
- Temas;
- Perguntas;
- Dúvidas recorrentes.
Compreender o que é Reddit e que métricas acompanhar, pode te auxiliar a ter controle pleno da sua página, a saber exatamente o que deve ser feito e o que não fazer. Os KPIs orgânicos possuem muita importância, pois contribuem com o fornecimento de informações relevantes, das quais podem ser usadas para fazer correções ou aprimoramentos nas postagens, a fim de obter resultados melhores.
Dúvidas recorrentes podem ser respondidas por você, o que pode auxiliar a fortalecer mais a imagem da sua marca e a construir um relacionamento com os usuários. Verifique quais são as questões mais recentes e escreva um comentário, procure se manter ativo para acompanhar a discussão e cuidado para não entrar em brigas muito acaloradas porque a sua conta pode ser facilmente reportada.
Quais erros evitar no Reddit?
Não poste conteúdos desnecessários ou que não são do interesse da comunidade visualizar. Evite participar de discussões problemáticas e sempre siga as regras de cada um dos subgrupos para não lidar com penalizações. Nunca tente se autopromover, tampouco deixar comentários com a intenção de conquistar karma. Entenda o que precisa ser evitado:
- Postar conteúdo restritamente comercial;
- Ignorar regras específicas de cada subReddit;
- Espalhar propaganda sem contexto ou valor;
- Reagir com baixo cuidado aos comentários, pois a comunidade reage com crítica rápida;
- Postar conteúdos inúteis porque pode causar downvotes ou gerar reações muito negativas;
- Cuidado com ataques pessoais. É importante manter sempre a calma e respeitar as pessoas;
- Pedir por votos ou tentar manipular o karma;
- Não respeitar as comunidades e causar desconforto aos usuários;
- Não responder mensagens ou simplesmente ignorar os comentários deixados pelas pessoas;
- Fazer perguntas existentes na plataforma. Antes de fazer isso, pesquise para verificar se o questionamento já foi feito;
- Entrar em brigas ao invés de reportar o comentário ruim do outro usuário;
- Falar mal de outras empresas concorrentes para tentar fortalecer a imagem da empresa.
Diversos usuários que desconheciam o que é Reddit e entraram há pouco na plataforma, podem cometer muitos desses erros e prejudicarem a imagem da própria conta. Antes de cogitar fazer publicações, pesquise para saber se existem e leia todas as respostas para tirar as dúvidas.
Monitorar os comentários e ler as mensagens são importantes, pois é uma maneira de mostrar que você possui interesse de saber tudo o que é explicado. Se não tiver possibilidade de responder a todos, simplesmente informe que precisará se ausentar por um tempo, mas agradece aos que contribuíram com a participação porque contribui para a prevenção de mal-entendidos.
Exemplos de sucesso com Reddit Ads
O fundador da empresa Starter Story, Pat Walls, utilizou a comunidade entrepreneurship para publicar cases de sucesso, apresentar entrevistas e se relacionar mais com os usuários. Dessa forma, as pessoas que começaram a acompanhar os conteúdos, contribuíram para a construção e o crescimento eficiente da marca sem ser necessário apostar nos ads. Descubra outros exemplos:
- O CMO da Ahrefs, Tim Soulo, avaliou feedbacks no r/marketing a respeito da ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Por meio das discussões, ele conseguiu obter informações suficientes que o ajudassem a realizar melhorias no recurso;
- A fabricante de meias, Thirty 48, fez um sorteio no r/fitness para poder obter mais engajamento e conseguir realizar boas vendas;
- Em 2021, os usuários do Reddit fizeram com que as ações da GameStop subissem para 1400%.
Ao entender melhor o que é Reddit, orientamos que utilize a plataforma sabiamente, que avalie os conteúdos e de que forma você pode elaborar posts que gerem engajamento. Postagens forçadas, irrelevantes ou que não agregam na vida dos usuários serão facilmente ignoradas e esquecidas, mas publicações de qualidade podem levar muito tempo para saírem da mente das pessoas.
No caso da marca de meias que mencionamos, antes do sorteio ser feito, a equipe pediu autorização ao moderador para fazer a campanha. Portanto, é preciso tomar o mesmo cuidado para poder ser aprovado, mesmo que a sua intenção seja a de vender. Se realizar uma conversa amigável, as chances dos mods aceitarem seu pedido são altas.
Como integrar o Reddit na estratégia da B20?
A B20 mapeia os grupos de maior relevância antes de elaborar qualquer estratégia. Os conteúdos desenvolvidos serão do tipo educacional para gerar valor e aumentar o interesse das pessoas de interagirem com a publicação. Como a nossa equipe entende bem o que é Reddit, os materiais se basearão em qualidade, responsividade e dados para prevenir erros e problemas. Veja como fazemos a integração:
- Criar conteúdo educacional e de valor;
- Lançar publicações com chamada para ação sutil;
- Ativar anúncios conversacionais segmentados;
- Monitorar discussions e captar insights para criativos.
O Reddit é uma eficiente fonte de insights e de tráfego de qualidade, caso seja utilizado corretamente e com respeito ao que preza a cultura da comunidade. Por meio das estratégias adequadas, ele se transforma em uma eficiente e poderosa arma que pode auxiliar as marcas a crescerem gradualmente no mercado.
Comece a explorar os grupos mais relevantes, faça o lançamento de campanhas e gere maior autoridade no Reddit por meio de estratégias personalizadas feitas pela B20. A nossa equipe pode te auxiliar a construir a sua presença online de forma inteligente, por meio do uso de dados para aprimorar a performance e fazer o seu negócio conquistar a merecida relevância. Agende a sua reunião com a equipe hoje!